목차
1.경쟁사 분석
2.브랜드별 포지셔닝 맵
3.swot 분석
4.시나리오 작성
5.전략도출
2.브랜드별 포지셔닝 맵
3.swot 분석
4.시나리오 작성
5.전략도출
본문내용
최근 이너웨어 시장의 동향
이너웨어 시장의 구조
- 남․여 공용 내 의류군 + 여성 란제리군 + 패션 내 의군으로 형성
- 크게 3개의 대결구도로 전개 예상
1. 전문성의 대결 : 기능성, 제품성
2. 차별화의 대결 : 기능성, 패션성
3. 센스(느낌/감각)의 대결 : 세분화, 패션성, 기능성
최근의 동향
- 현재 “Popular/중가”브랜드가 시장의 중심을 형성하고 있음
→ 여성 란제리군은 향후 “Sensitive/고가”브랜드의 시장확대가 예상됨
→ 내 의류군은 “Sensitive/중저가”브랜드의 성장이 예상됨
당사 제품의 상표수용도 (자료출처 : 한컴 리서치)
- 패션내의 시장 : “보디가드”에 의한 브랜드 선도력이 부각
- 제임스딘( 6~8%) → 존립이 위태로움
- 보디가드(21~34%) → 시장 선도력 강함
- 돈앤돈스(0.7~1.3%) → 거점확보가 필요
- 란제리 시장 : “보디가드”의 경쟁력 창출 및 제임스딘, 돈앤돈스의 시장
존재력 미약
- 보디가드/제임스딘 → 시장존재 정도인식
이너웨어 시장의 구조
- 남․여 공용 내 의류군 + 여성 란제리군 + 패션 내 의군으로 형성
- 크게 3개의 대결구도로 전개 예상
1. 전문성의 대결 : 기능성, 제품성
2. 차별화의 대결 : 기능성, 패션성
3. 센스(느낌/감각)의 대결 : 세분화, 패션성, 기능성
최근의 동향
- 현재 “Popular/중가”브랜드가 시장의 중심을 형성하고 있음
→ 여성 란제리군은 향후 “Sensitive/고가”브랜드의 시장확대가 예상됨
→ 내 의류군은 “Sensitive/중저가”브랜드의 성장이 예상됨
당사 제품의 상표수용도 (자료출처 : 한컴 리서치)
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