좋은 사람들-> 시나리오 변수 도출 및 전략 제시

소개글

좋은 사람들-> 시나리오 변수 도출 및 전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.경쟁사 분석

2.브랜드별 포지셔닝 맵

3.swot 분석

4.시나리오 작성

5.전략도출

본문내용

최근 이너웨어 시장의 동향
이너웨어 시장의 구조
- 남․여 공용 내 의류군 + 여성 란제리군 + 패션 내 의군으로 형성
- 크게 3개의 대결구도로 전개 예상
  1. 전문성의 대결 : 기능성, 제품성
  2. 차별화의 대결 : 기능성, 패션성
  3. 센스(느낌/감각)의 대결 :  세분화, 패션성, 기능성
최근의 동향
- 현재 “Popular/중가”브랜드가 시장의 중심을 형성하고 있음
  → 여성 란제리군은 향후 “Sensitive/고가”브랜드의 시장확대가 예상됨
  → 내 의류군은 “Sensitive/중저가”브랜드의 성장이 예상됨
당사 제품의 상표수용도 (자료출처 : 한컴 리서치)
- 패션내의 시장 : “보디가드”에 의한 브랜드 선도력이 부각
  - 제임스딘( 6～8%) → 존립이 위태로움
  - 보디가드(21～34%) → 시장 선도력 강함
  - 돈앤돈스(0.7～1.3%) → 거점확보가 필요
- 란제리 시장 : “보디가드”의 경쟁력 창출 및 제임스딘, 돈앤돈스의 시장
존재력 미약
  - 보디가드/제임스딘 → 시장존재 정도인식

키워드

좋은 사람들,   보디가드,   제임스딘,   전략,   시나리오변수,   전략제시,   란제리 시장