롯데백화점 머천다이징

목차

1.머천다이징이란

2.유통업과 머천다이징

3.백화점과 머천다이징

본문내용

양한 아이템 투입으로 인한 연계 판매뿐 아니라 향후에는 '자연과의 만남'등 테마를 정해 재미있는 디스플레 이 공간을 구성해 철저히 고객위주의 상품공간을 만들 계획이라고 합니다. 현재 남성들도 스킨케어나 모발에 관심이 많은만큼 이러한 전문공간 역시 준비중이며 재테크와 건강 등의 이슈로 개성있는 공 간을 만들기위한 계획에 있다고 합니다.
9. 6층: 골프, 스포츠
-MD구성: 골프, 진/스포츠캐쥬얼, 스포츠, 트랜디셔널
-입점브랜드: 골프-로베르따, 나이키, 닥스, 랑방, 링스, 보그너등
진/스포츠캐쥬얼-디펄스, 레노마플러스, 쌈지스포츠, 엘르스포츠, 에이글등
스포츠-나이키골프, 라피도, 리복, 은나래, 휠라, 콜롬비아, 피닉스등
트랜디셔널-폴로, 빈폴, 올젠, 노티카, 프라이언, 헤지즈등
-매장환경: 활동성이 느껴지는 브랜드들을 중심으로 구성하고 있는 6층은 대체 적으로 정돈된 이미지를 가지고 있는 백화점의 다른 층보다 상대적 으로 화려한 색감의 소재를 사용하여 상품 진열대를 만들어 놓았습 니다.
-판촉전략:최근 웰빙의 열풍과 함께 스포츠를 즐기는 연령과 즐기는 스포츠의 종류가 다양해 지고 있음에 따라 직원들에게 스포츠에 관한 전문 지 식을 교육시켜 손님들에게 신뢰감을 줄 수 있도록 하고 있으며, X-게 임용품, 수영, 스키용품 등을 계절에 따FMS 이벤트로 활용하고 있 습니다.
10. 7층: 가정/생활/아동/신생아/란제리
-MD구성: 전기/전자, 주방/도자기, 신생아/완구, 아동/란제리
-입점브랜드: 전기/전자-가스렌지, 내쇼날, 롯데가스, 물리넥스, 브라운,필립스등
주방/도자기- 광주요, 단고재, 휘슬러, 포트메리온, 카이저등
신생아/완구- 모크베이비, 베이비헤로스, 블루독, 비비하우스, 켄 키즈등
-매장환경: 각매장마다 매장의 상품을 이용하여 작은 공간을 꾸며놓는 주제별 디스플레이를 하여 고객의 시선을 끌도록 하고 있으며, 각 MD별로 신생아 완구는 밝게, 전기/전자는 조금 어둡게 조명을 설치하는 등 인테리어에 확연한 차이를 두어 소비자에게 전문매장의 이미지를 강하게 어필하고 있습니다.
11. 8층: 가구/수예/귀금속/롯데화랑/행사장
-MD구성: 가구, 침구/수예, 귀금속/시계 행사장
-입점브랜드: 가구- 대진침대, 나뚜찌, 리도, 리오, 만대, 메종프랑세스등
침구/수예- 레노마, 아이리스, 텔레그라프, 미찌코런던, 버버리등
귀금속/시계- 준호, 피사, 비비도, 명금당, 정보당등
- 매장환경:가구나, 침구/수예는 상품을 진열하는데 있어서 소비자가 구입시 얻게되는 실질적 공간에서의 연출효과를 보여주기 위해 생활감있는 인테리어를 보여주고 있습니다.
-판촉전략: 가구와 함께 침구류 디스플레이를 하여 연관구매를 실현하고 있습 니다.
12. 9층: 멀티플라자/행사장
-MD구성: 멀티 이지캐쥬얼, 멀티숙녀, 멀티상설
-입점브랜드: 멀티이지캐쥬얼-라디오가든, 리안, 소베이직, 지오다노, 옹골진등
멀티숙녀- 노튼, 망고, 마루, 아이젯, 아이겐포스트등
멀티상설- 라인, 페레진, 에고, 머스트비, 샘소나이트등
-매장환경: 상품을 진열하는데 있어서 캐쥬얼 의류라고 해서 너무 가볍지 않은 느낌을 주도록 층전체가 고급스러운 분위기로 구성되어 있으며 이 지캐쥬얼의 특성상 많은 디자인의 옷들이 진열되기 때문에 깔끔한 진열로 고객이 보기 쉽게 할수 있는것을 우선으로 상품들을 진열해 놓고 있습니다. 젊은 고객이 많이 찾는 층이니 만큼 학생들이 쉽게 구입할 수 있는 가격대의 상품들로 형성되어 있으며 다른 층보다 한 층 더 밝은 조명으로 젊은 분위기를 형성하고 있습니다.
-판촉전략:밝지만 그다지 빠르지 않은 배경음악을 틀어주어 고객이 머무는 시 간이 늘어날 수 있도록 하고 있습니다.

키워드

MD,   머천다이징,   롯데백화점