Guess Jeans

소개글

Guess Jeans에 대한 보고서 자료입니다.

목차

￭ Intro

￭ Main

Ⅰ. 청 바 지 산업의 시장 구조

Ⅱ. 국내 청바지 산업의 특성

Ⅲ. 현재 청바지 시장의 상태 분석 및 전망

Ⅳ. About Guess Jeans

Ⅴ. S. W. O. T. 분석을 통해 본 Guess Jeans

Ⅵ. Guess Jeans의 4P 분석
ⅰ. Price
ⅱ. Product
ⅲ. Promotion
ⅳ. Place

￭ Conclusion

본문내용

p://www.samsungdesign.net
http://www.doosan.co.kr
http://www.guess.com
http://www.advertising.co.kr
-참고자료-
Review 2003, Preview 2004 ,삼성디자인연구소, 2003
Jean Casual Market Analysis for 2001, 삼성디자인연구소, 2000
각종 인터넷 GUESS 관련 뉴스보도 자료
-협조자-
(주) 두사 GUESS 홍보팀 김민희
삼성디자인연구소 정명숙 연구원
<참고자료>
1. (표1) Jean 시장 규모 및 전체 바지 시장 내 M/S 및 연령대별 Jean Pants M/S
- 청바지로 대표되는 Jean 시장은 00년 외형상 가장 축소된 규모를 보임. 그러나 00년 하반기 소비자
수요 면에서는 상승세로 돌아서고 있으며 특히 Young 층에서 두드러짐
- 연령별 구성을 보면 13~29세 사이의 Young층이 청바지의 핵심 소비층이며, 회복율도 가장 큰 편임
30세 이상의 남성 Adult층이 가장 규모가 작은 소비집단
30세 이상 여성 Adult층의 경우 00년 하반기 수요 증가 (Fashion Trend의 영향)
- 청바지의 경우 다른 캐주얼 바지류보다 평균적으로 고가의 제품을 구입하는 특징을 보임
- 소비자 착장에 있어서도 청바지 착장은 00년 가장 줄었으나, Young Woman에서는 99년에 비해 Jean
Pants의 착장이 증가함
2. (표2) 국내 의류시장 규모 및 캐주얼 아이템별 시장 규모 (2000년 기준)
- 국내 캐주얼시장 규모는 전체 의류시장의 26.8%를 차지하는 가장 큰 시장으로 4조 5천 3백억원에 달함
- 의류시장내 캐주얼 점유율 98년 24.1% →99년 30.0% → 00년(추정) 26.8%
- 아이템별로 청바지가 캐주얼 시장내에서 차지하는 규모는 2000년 기준 3.6%
- 캐주얼 시장의 주축이 되는 소비자 연령대는 13-29세 Young 소비자임
3. Guess Inc. 와 한국 GUESS의 연혁
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Timeline(미국)
1977년 : California Century City에 M.G.A. Store Open.
1981년 : New York Bloomingdale 백화점에 입점
1986년 : ‘Desert’ 광고로 Clio 광고상 수상
1988년 : GUESS? 신발, 향수 출시, 한국 License 도입
1989년 : Eyewear 런칭, GUESS? 광고모델인 클라우디아 쉬퍼가 슈퍼모델로 선정
아르헨티나, 캐나다, 멕시코 등에 GUESS 런칭
1990년 : New York의 Metropolitan 미술관에 GUESS? Image Book, ‘Nashiville’이 영구 보존서적으로 선정
1991년 : GUESS? Athletic 런칭
1992년 : 필리핀, 호주 GUESS? 런칭
1993년 : 브라질, 인도네시아 GUESS? 런칭
1994년 : 콜롬비아, 이태리, 일본 GUESS? 런칭
1995년 : 스페인 GUESS? 런칭
1996년 : 레바론 GUESS? 런칭
1997년 : 괌 GUESS? 런칭
1998년 : 남아프리카 GUESS? 런칭
1999년 : GUESS.com 런칭
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Timeline(한국)
1988년 : GUESS?와 License 계약체결(일경물산)
1989년 : 압구정동에 GUESS? ‘579 Antenna Shop’ 오픈
1990년 : Baby GUESS? 전개
‘90년대 : Home Collection 전개, Inner Wear 전개 등.
1999년 : 일경물산에서 I.K.Enterprises, Inc.로 사명변경
2001년 : 명동 직매장 OPEN
2002년 : ㈜두산으로 합병
2003년 : 10월 명동 직매장 Re-Open, 전매장 M-concept Renewal
4. GUESS의 신제품 제안
Women\'s Style Jean(여성)
‥Runway
지퍼와 스트링 등의 디테일이 사용된 다양한 실루엣과 디자인의 스타일리시한 진으로 길고 슬림하고 긴 다리를 강조해 멋스럽게 데님 룩을 완성할 수 있는 액티브하고 트렌디한 스타일
‥Diva
화려한 느낌의 개성이 강한 진으로 가장 다운 fit을 잘 살려주는 스타일로 실루엣을 강조하여 허벅지는 피트되고 밑단은 플레어져 여성스러운 곡선을 잘 살려주는 스타일
‥Tease
짧은 밑위 길이로 섹시함을 살리고 허벅지에서 자연스럽게 넓어지는 부츠컷 라인으로 하체의 결점을 슬림하게 커버해주는 약간은 터프하면서도 자유로운 스타일
‥Dream
아카데믹하면서도 캐쥬얼한 스타일을 즐기는 여성을 위한 fit으로 어느 의상에나 매체가 쉽고 무릎아래에서 살짝 넓어지는 부츠컷이 통통한 몸매를 슬림하게 커버해주어 어디서나 즐길 수 있는 편안한 라인의 부츠컷 스타일
‥Wild
발랄하고 편안한 느낌으로 너무 마른 체형을 보기 좋게 커버해주는 심플하고 깔끔한 느낌의 9부 팬츠로 다른 아이템들과의 매치가 쉬우며 캐주얼하면서도 밝고 건강한 섹시함을 살려주는 스타일
‥Flirt
스트레치성 소재를 사용해 전체적으로 피트되어 섹시한 바디 라인을 강조해 주며, 넓게 플레어지는 밑단으로 다리를 더욱 더 슬림하고 길어 보이게 연출할 수 있어 활동적이고 사랑스러운 매력을 강조해주는 스타일
‥Reatless
운동을 좋아하며 편안함을 추구하는 여성을 위한 스타일로 여유 있게 떨어지는 롤업 진이 다리를 더욱 가늘어 보이게 해주는 스타일
Men\'s style Jean(남성)
‥Dean
밑위가 비교적 짧으며, 힙에서 무릎 밑단까지 거의 일자 느낌의 스트레이트 fit 스타일
‥Cassidy
힙에서 무릎까지 어느 정도 여유가 있고 무릎 아래에서 살짝 넓어지는 부츠 컷 스타일

키워드

Guess Jeans,   게스,   마케팅,   마케팅원론,   청바지,   실제사례