스포티지의 중국시장 진출 전략

소개글

스포티지의 중국시장 진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Vision

2.TOWS 분석

3.Segment
(1)중국여성현황
(2)지역세분화
(3)인구통계적 세분호

4.Targeting
(1)시장상황
(2)TCP(Target Customer Profile)

5.Positioning
(1)고객 Needs 분석
- 고객상황분석
- 목표시장 소비자 욕구분석
(2)포지셔닝 맵상 Ideal Vector의 파악과 새로운 세그먼트의 창출
(3)새로운 시장 생성에 따른 잠재 경쟁자에 대한 이해
(4)경쟁사 대비 차별화 방안 (경쟁우위 요소)
(5)스포티지의 중국 시장 내 포지션 설정

6.5P

7.Artes의 런칭 전략 실행을 위한 마인드

본문내용

Ⅴ. Positioning

차별화 요인의 조건

① 현재 설정한 차별화 요인이 표적시장의 소비자들이
중요하게 생각하는 요인인가?
② 경쟁사들이 쉽게 모방할 수 없는 요인인가?
③ 다른 대안들보다 우수한 방법인가?
④ 차별점이 소비자들에게 명확히 전달될 수 있는가?
⑤ 이 대안의 가격이 고객들에게 너무 비싸지 않은가?
⑥ 경쟁제품들이 제공하지 못하는 자사만의 독특한 요인인가?
⑦ 이 요인을 이용한 포지셔닝 전략을 통해 이익달성이 가능한가?

키워드

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