화장품사업계획서

목차

Ⅰ. 회사 소개

Ⅱ. 시장환경분석

Ⅲ. 마케팅전략

Ⅳ. 향후계획

본문내용

은 보존기간
. 화장품산업의 노하우 부족
Opportunity
Threat
. Mass 시장의 활성화(거대화)
. 소비자 트랜드의 변화(웰빙문화의 부상)
. 소비자의 강한 정보력
. 타사 브랜드의 높은 시장 점유율
. 자사 기술 노출의 가능성
. 창업에 따른 열악한 제반여건
- 법·제도, 자금조달, 경쟁
Ⅲ. 마케팅전략
1. 4P's Mix
구 분
세 부 전 략
제품전략(Product)
.미네랄 성분이 함유된 암반수 사용
.피부타입별로 엄선된 식물추출물 사용
.자연 친화적 디자인
가격전략(Price)
.Mass 시장을 겨냥한 중·저가 정책
.가격대별 할인율 적용
유통전략(Place)
.소비자 스스로 진단과 처방이 가능한 디지털 판매대
.라인별 상품진열, 테스터 제품, 미용가이드 북
촉진전략(Promotion)
.티저형식의 TV 광고 사전 집행
.인쇄와 TV광고의 병행 Launching 전략
.대형할인점 입점시 홍보행사
2. 제품전략
(1) 제품 특징
(2) 생산관리
- 생산비용(생산, 수송비, 창고비용 등)을 최소화하여 고가의 원재료에 비해 저렴한 제품 생산
- 생산 단지의 위치
: 허브 단지와의 직접적인 연계 원재료 운송비 절감
- 생산공법
: 천연 원료의 신선도 유지와 제품의 정확한 배합비율을 위한 CAM공법 도입
- 생산량 예측
: 매월 각 매장의 판매량과 예상 판매량을 수집·분석 재고량 최소화
3. 가격전략
(1) Mass 시장을 타겟으로 중·저가의 가격 우위 전략
(2) 특정소비자를 대상으로 고가 전략 구사
(3) 포인트제를 이용한 반복구매 유도
(4) 가격대별 할인율 적용으로 소비자 구매심리 유도
(5) 단위별(제품, 용량) 가격 차등화 전략
4. 유통전략
(1) 차별화된 개념의 판매대로, 21세기 새로운 화장문화를 선도하기 위한 화장품 판매의 새로운 매장 시스템을 지원
(2) 다양한 정보와 가이드 제공으로 소비자 감성을 고려
■라인별 상품진열 - 디스플레이와 재고관리를 효율적으로!
■셀프 피부진단 프로그램 - 터치 스크린의 장착으로 손쉬운 피부진단!
■태스터 제품 - 테스터 제품의 구비로 상품을 직접 확인!
■미용가이드 북 - 다양한 미용정보를 습득하도록!
5. 촉진전략
(1) Teaser형식의 TV광고 집행
- 티저형식의 사전광고를 방송하여 아만도떼에 대한 호기심을 증대시키고 궁금증을 유발하도록 함
- 인쇄와 TV광고의 병행 Launching 전략
: 아만도떼의 런칭을 알리는 신문, 잡지광고와 TV광고를 병행 집행
- 대형할인점 입주시 홍보행사
: 피부진단 체험행사, 문화체험행사 등 할인점 입주시 자체 홍보행사 개최
Ⅳ. 향후계획
1. 사업추진계획
1분기
2분기
3분기
4분기
자금조달
공장설립
생산 / Survey
Promotion
2. 소비자 구매패턴의 변화유도
- 정확한 피부진단, 피부에 맞는 추천제품 프린팅, 추천된 제품을 테스트 하는 일련의 과정 속에서 소비자는 이니스프리에 대한 신뢰감이 형성됨. 따라서 한,두 제품이 아 닌 추천된 여러 개의 제품을 스스로 연계구매하는 소비패턴이 형성되기 시작함.
신뢰감 형성

키워드

화장품,   사업계획서,   창업