롯데월드 어드벤쳐의 마케팅 전략

목차

1. 롯데월드 어드벤쳐의 경쟁력 고찰

2. 롯데월드 어드벤쳐의 마케팅 전략 고찰

3. 마케팅 전략의 개선방안

본문내용

마케팅 전략은 보유강점을 효과적을 활용하는데 역점을 두어야 하기 때문에 보유강점의 파악은 마케팅 전략수립에 큰 도움이 된다. 반면에 기업체는 경쟁업체들의 취약점을 방어해야하기 때문에 취약점을 방어하는 방법과 아울러 해결․보완해야 할 방법 및 소요투자까지 제시해야 한다. 따라서 다음에서는 롯데월드 어드벤쳐와 다른 주제공원들과의 경쟁력에 있어서의 강점과 약점을 살펴보기로 하겠다. 첫째, 롯데월드 어드벤쳐가 다른 주제공원과 구별되는 가장 큰 특징은 옥내 주제공원이라는 점이라고 할 수 있다. 옥내의 주제공원은 우선 전천후의 영업이 가능하다. 따라서 계절이나 일기 등의 영향을 덜 받으며 고정적인 입장객의 확보가 가능하다는 장점이 있다. 그러나 옥내라는 특수성으로 인하여 시설의 확장과 개발이 어렵다는 점과 자연친화적인 레져패턴의 수용에 한계가 있다는 단점 또한 안고 있다. 둘째, 롯데월드 어드벤쳐는 도심에 위치하고 있다는 점이다. 롯데월드 어드벤쳐의 개발 당시에는 부도심의 개발이라는 배경으로 출발했지만 도시기능의 확장과 지하철 등 도시교통수단의 발달, 인구의 증가 등으로 현재는 도심의 주제공원으로서 자리매김이 되었다. 셋째, 롯데월드 어드벤쳐는 복합단지내에 위치하고 있다는 점이다. 롯데월드 어드벤쳐는 호텔, 백화점, 스포츠센터, 아이스링크 등으로 구성된 롯데월드 복합단지내에 위치하고 있으며 최초의 기획의도에는 이러한 복합단지의 활성화를 위한 집객수단으로서의 기능을 담당케 하려는 의도가 있었다. 따라서 복합단지내의 개별시설과의 상호 유기적인 상승효과를 기대할 수 있다. 그러나 이러한 주변시설과의 연계성은 롯데월드 어드벤쳐의 부수적 영업활동(롯데월드 어드벤쳐내의 식음료 사업이나 상품판매 등)의 효과를 감소시킬 수도 있다. 즉, 복합단지 전체의 영업활성화에 기여하는 측면이 있는 반면에 롯데월드 어드벤쳐 자체의 영업력이 약화될 우려도 안고 있다. 한편, 주제공원의 복합화는 집객력의 향상과 이용객의 편의를 위해 보편화되고 있으며, 로스앤젤레스 교외의 유니버셜 스튜디오가 출입구 주변에 만든 대형쇼핑몰과 나가사키의 하우스 텐보스의 주제공원과 호텔의 복합화, 국가에서는 대형 주제공원인 에버랜드가 쇼핑시설과 숙박시설의 복합화를 추진하고 있는 것이 좋은 예가 되고 있다.

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롯데월드,   어드벤쳐,   마케팅 전략