안양시의 도시마케팅 전략에 관한 연구

소개글

안양시의 도시마케팅 전략에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서론
1.연구의 배경 및 목적
2.연구의 방법 및 절차
제2장 도시마케팅의 이론적 배경
1.도시마케팅의 정의
2.도시마케팅의 특성
제3장 도시마케팅의 사례연구
1.미국샌프란시스코
2.한국 서울의 인사동
3.한국 대구의 비슬산 자연휴양림 - 도시근교형 자연휴양림
제4장 안양시의 도시마케팅 현황
1.안양시의 현황
2.안양시의 도시계획 방향
3.안양시의 도시마케팅 현황
제4장 안양시의 도시마케팅 전략
1.시설
2.교통
3.프로그램
4.홍보
5.발전과제
제6장 결론 및 시사점
참고문헌

본문내용

깨끗하게 정비하고, 음식점별로 메뉴를 자연휴양림의 성격에 맞게 정비하는 것이 좋을 것으로 보인다. 아니면 이 음식점 지역을 철거하여 안양유원지의 시설물 부지로 사용하는 것도 좋은 것으로 보인다.
또한 시설물들이 개발제한구역인 안양유원지내에 어느 정도까지 가능 할지와 이에 대한 안양시의 허용의 정도가 문제 될 것이다.
안양유원지의 자연휴양림으로 계획하는 데 있어서 가장 중요한 점은 관에 의해서 계획되고 운영되는 것이 아니라 관의 협조와 도시와 산림전문가, 문화·예술인, 스포츠프로그램전문가 등으로 구성된 전문가 집단의 조언, 그리고 시민들 및 이용객들이 함께 생각하는 방향으로 계획되어야 한다는 것이다. 또한 여기서 생겨난 이득은 다시 시민들에게 돌아가야 할 것이다.
그리고 이러한 것이 계획되는 되에는 모든 것이 단순한 개발적 성격이 아니라 자연을 생각하는 점에서 안양유원지를 자연휴양림으로 계획해야 한다는 것이다.
제6장 결론 및 시사점
본 연구의 대상인 도시마케팅은 최근 활발히 논의되고 있는 분야이다. 지방분권화 되고 있는 상황에서 도시의 발전을 위해서는 이 부분이 점점 중요해 지고 있는 것이다. 현재 도시마케팅에 있어서 가장 근본적인 문제점은 도시별 특성을 살리지 못한 무리한 목표설정과 몇몇 산업에 집중투자 및 계획한다는 것이다. 그렇기 때문에 비슷한 성격의 많은 도시 축제가 생겼다가 쉽게 살아지는 것이다. 도시마케팅전략의 수립 시에는 그 도시만이 가진 특성과 역사성을 접목하는 것과, 단기성 행사가 아니라 그 지역을 대표할 만한 것으로 장기적 안목으로 만들어야 한다는 것이다. 또한 그렇게 만든 전략이라 하더라도 상업적으로 이득에 의해서 일부 계층에게만 그 이익이 돌아가지 않도록 해야 할 것이다. 인사동의 거리를 보면 처음의 전통을 살린 거리를 만들려는 목적에서 만들어 졌지만, 현재의 상황을 보면 전통의 멋을 살린 건물들이 점점 고층의 빌딩들로 변해가고 있다. 그리고 판매되는 많은 수의 물건들을 보면 Made in china와 Made in Vietnam으로 되어 있다. 즉 겉모습과는 달리 전통성을 점점 상실하고 상업지역으로 변해가고 있는 것이다. 인사동의 고층빌딩과 다른 지역의 상품은 인사동의 정체성을 잃어버린 것이다. 한 지역의 경제성이 살아나면 상업적으로 변질 될 수 도 있는 것이다. 그 것을 관이 얼마나 잘 관리하느냐의 문제는 중요한 것이다.
즉 결론적으로 도시마케팅전략을 수립할 때는 그 지역과 역사성을 어떻게 접목할 것이냐, 관은 그 지역을 어떻게 관리할 것이냐, 그리고 그 이득을 지역 주민에게 돌아가도록 하는 것이 중요한 것이다. 그리고 이러한 점을 완성하기 위해서는 장기적 안목의 마스터플랜이 필요하다는 것이다. 그리고 이 논문에서 연구한 안양시의 도시마케팅은 기존에 안양시의 특화산업과는 다른 성격의 것이라고 할 수 있다. 특화산업은 단순히 산업적 측면에서 타 지역에 비해 비교우위에 있는 것이지만 도시마케팅은 산업뿐 아니라 도시 내 전체에 걸쳐서 가진 모든 것 중 그 도시를 가장 잘 표현하는 것을 통하여 도시를 알리는 것이다. 이 것은 도시의 이미지를 새로 만들어 낼 수 있으며, 이를 통하여 도시의 새로운 활력소를 만들 수도 있는 것이다.
본 연구를 진행하면서 아쉬웠던 점은 도시마케팅에 대한 연구 논문은 있었으나 이를 체계적으로 정립한 개론서가 없었다는 점이다. 그래서 도시마케팅의 특징이나 전략 등기본적인 개념을 정리하는 과정이 힘들었다는 것이다. 도시계획에 관한 이론서들에서도 전혀 없었을 뿐 아니라, 경영학, 관광학에서도 찾기가 힘들었다.
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■안양시청홈페이지
http://anyang.go.kr
■경기도홈페이지
www.kg21.net
■대동공업 산악회
http://www.daedongalpine.com
■안양시 전자지도 http://map.ayct.net/viewer.asp

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안양시,   도시마케팅,   도시계획