브랜드 전략 사례

목차

1. 스타벅스의 브랜드 전략
◈ 스타벅스의 브랜드 가치
◈ 스타벅스의 브랜드 전략
◈ 스타벅스에 있어서 종업원의 힘
◈ 앞으로의 전망

2. Coca-Cola의 브랜드 전략
◈ Coca-Cola의 시장상황
◈ Coca-Cola의 시장공략 전략

3. Harley-Davidson의 브랜드 전략
◈ Harley-Davidson의 위기
◈ Harley-Davidson의 Brand Image
◈ V-Rod의 출시와 motorcycling safety course의 효과
◈ Harley Owners Group의 운영

4. Kellogg의 브랜드 전략
◈ Cornflakes 시장에서 Kellogg의 위치
◈ Cornflakes 시장의 현황
◈ Kellogg의 위기 관리 전략

본문내용

다. 하지만 최근 들어 예전보다 훨씬 더 화려하고 눈에 띠는 만화와 애니메이션들을 원하게 되었고, 그것에 맞춰 Kellogg사는 더 새롭고 재미있는 브랜드 구축을 시도한 것이다. 즉 제품 자체보다 그걸 싸고 있는 박스에 바로 이런 재미와 흥미를 실어넣는 전략이었던 것이다.
② Kellogg사는 유명한 애니메이션 영화인 "Atlantis : The Lost Empire"나 디즈니 캐릭터인 포켓몬스터 등을 브랜드 이미지로 활용했고, 이러한 것들을 온라인상 홈페이지와 연계시켰다. 홈피이지에 이러한 캐릭터들과 애니매이션을 이용한 각종 게임과, e-postcard, 만화 등을 게재한 것이다. 또한 상자 안에 캐릭터 인형이나 CD를 넣어 선물하기도 했다.
③ Kellogg사는 어린이들뿐만 아니라 실제 구매층인 성인들을 겨냥해 American Airlines과 제휴해 마일리지를 제공하는 서비스를 시도하였고, 또한 유방암 퇴치운동에 참여하기도 하였다.
＝＝＞ 위기관리를 위한 노력과 동시에 새로운 브랜드 이미지 구축을 위해
전개된 이런 노력으로 Kellogg사의 브랜드 가치는 2001년 3월 기준
90억 달러로 전년 70억 달러에 비해 30%에 가까운 성장을 보였다.

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