코카콜라사(Coca-Cola社)의 IMC 전략.pptx

소개글

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목차

01 회사소개 및 현황
02 IMC 목표
03 커뮤니케이션 도구
04 문제점 및 대안

본문내용

01. 코카콜라사의 현황
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⧉ 회사 소개

　• 1886년 존 펨버튼이 창립
　• 숙취제거 및 두통약으로 코카콜라 개발
　• 1888년 청량음료로 전환해 판매

　• 글로벌 브랜드파워 1위
　• 외식산업, 패스트푸드, 극장업체와 협력
　• 세계에서 가장 존경 받는 기업에서 코카-콜라 컴퍼니는 4위

　출시한지 120년이 지난 지금도
　전세계적으로 1초에 7000병, 1일에 14억병을
　판매하며 엄청난 브랜드 파워를 지난 코카콜라




01. 코카콜라사의 현황
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⧉ SWOT 분석

강점
　• 현재 음료시장의 부동의 1위
　• 매니아층의 확고한 브랜드 충성도

약점
　• 건강에 악영향
　• 발암물질 논란때의 이미지 추락
　• 경쟁사에 대한 위기의식 부족

기회
　• 펩시의 이미지 하락
　• Well-Being의 도래(Diet Coke)
　• 중국이름 ‘ 맛있고, 행복한 ‘

위험요소
　• 다양한 경쟁 음료 등장
　• 비만을 유발한다는 이미지
　• 스포츠리그, 패스트푸드의 펩시지지

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