마케팅, 브랜드 전략에 대하여

소개글

마케팅, 브랜드 전략에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 시장선점우위(First Mover Advantage)

* 우리나라 시장의 이해

* 시장 개척의 성공사례

* 핵심 역량 이론 - Hamel & Prahalad

* 라인 확장 전략(Line Extensions)

* 제품 수정 전략(Product Modifications)

* 브랜드 확장전략(Brand Extensions)

* 브랜드 재활성화(Revitalizing Brands)

* 원산지 효과(Country-of-Origin Effect)

본문내용

지식)을 가지고 있다. 프랑스는 와인이나 패션제품, 스위스는 시계, 독일은 자동차라는 고정관념이 있다. Haagen Dazs는 미국제품이지만 이름을 유럽풍으로 고쳤고 Wunderbar도 미국제품이지만 독일식 이름으로 했다. 로만손 시계는 원래 시계부품을 생산하는 OEM 회사였는데 자체브랜드를 개발하려할 때 원산지 효과가 크다는 것을 파악하고 로만손이라는 스위스의 시계공단에 부품을 보내서 그곳에서 조립, made in swiss로 세계에 수출해서 크게 성공한 사례이다..
소비자 애국심이 원산지 정보의 효과를 완화할 수 있다. 삼성전자의 애니콜, 프로스펙스, 대한항공 등이 애국심 마케팅을 하고 있지만 단기적인 처방이다. 우리나라 사람들이 특히 고급제품에 대해서는 원산지 효과가 굉장히 크다. 삼성전자의 경우 최근에 두가지 브랜드의 성공한 사례가 있는데 애니콜과 지펠 냉장고이다. 두가지 제품의 마케팅 전략을 보면 상당히 상반된다. 애니콜은 대중시장을 타겟으로 했기 때문에 애국심 마케팅으로 한 것이고 지펠 냉장고는 외국산 선호도가 높은 higher-end market을 타겟으로 했기 때문에 삼성이라는 이름을 쓰지 않고 지펠이라는 브랜드 전략을 사용한 것이다.

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