베네통 성공사례분석 - 별란 ’광고마케팅’

소개글

베네통 성공사례분석 - 별란 ’광고마케팅’에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사 소개

2. 베테통사의 참신함, 마력

3. 광고를 통한 인종평등주의와 민주주의의 호소

4. 스포츠 후원을 통한 홍보활동

5. 결론

본문내용

생소한 분야에서 거둔 이 승리에는 베네통사의 경영철학이 담겨 있으며, 이러한 베네통사의 경영철학과 그 효과는 루치아노 베네통과 팀 감독인 콜린즈의 말을 통해 극명하게 드러난다. 다음은 두 사람의 말이다.
"F1에 관해서도 이제까지 의류산업에서 성공한 방침을 견지했다. 일을 함께할 모든 상대에게 그랬듯이 최선의 판단으로 기술전문가를 맞이했기 때문에 적당한 독립성을 유지시키고 과도한 간섭을 삼가는 것이 최선의 결과를 낳는 방법인 것이다."(루치아노 베네통) "좀처럼 이런 일은 없다. 이 세계에 찾아와서 팀을 인수하거나 스폰서가 된 사업가들은 잡지를 뒤적거린 것만으로 다 안 것같이 행동한다. 그래서 이것저것 참견한다. 이러한 것은 역효과를 초래해 오히려 지독한 일을 당하게 되지만 베네통은 모든 것을 맡겨준다. 그 점이 훌륭하다."(콜린즈)
5. 결론
강렬한 색상의 대비로 인간의 감각을 사로잡으면서 색상의 강렬한 만큼이나 기존의 편견과 관념을 깨뜨리는데 주력하는 광고, 한 장의 사진 속에 자사의 기업 가치를 담으면서 향후 사업의 전개방향까지 염두에 두고 제작되는 베네통의 광고는 광고의 홍수 속에 살고 있는 현대의 광고소비자와 광고제작자에게 많은 것을 시사한다

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