주류시장에서의 맥주시장

목차

<1>한국 주류 시장의 전반적 상황
1) 한국인의 음주 문화 변천사
2) 주류시장에서의 맥주시장
3)우리나라 맥주산업의 동향
4)국내 맥주문화의 특징
5)맥주 시장 경쟁의 양상

2>자사분석
1) OB분석
2)신제품 OB의 특징

3> 경쟁사 분석
1)하이트 분석, 특징
2) 수입맥주 분석, 특징

4>소비자분석
1)전반적인 소비자의 특징
2)시장 변화에 따른 소비행태 변화
3)맥주 시장 유통 경로
4)현재 소비자 시장의 전반적인 현황
5)Personal Interview
6)소비자 분석 요약
7)소비자 분석 결과
8)소비자 분석 최종 결론

5>광고전략
1)What To Say
2)맥주에 대한 래더링
3)시장 세분화
4)맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5)Brand Concept
6)How to say
7)IMC전략
*참고표, 그래프 설문조사문항

본문내용

적 신화: 오랜 세월 맥주는 축제의 필요소로 자리매김 해왔다 일반적으로 맥주는 남성의 전유물로 인식되어 왔기 때문에 남성적 이미지가 강하다 역사적으로 보면 바이킹이 약탈 후 승리에 기쁨을 나누기 위해 술을 마셨다
OB브랜드 신화: 70년의 전통이 있고 권위적이고 연합된 남성적인 느낌의 맥주로 소비자에게 각인 되어 왔다
5)Brand Concept
제품 구성요소
제품/서비스 속성: 쌀첨가 기술로 목넘김이 탁월
제품 편익: 상쾌한 맛
사용자 이미지: 보통 남자
감정적 편익: 추억의 회상
브랜드 영혼: 추억, 보통 남자.
브랜드 이미지: 급변하는 세상 속에서도 추억을 소중히 여기는 남자.
브랜드 개성: 옛 추억을 소중히 여기면서도, 앞만을 바라보며 갈수밖에 없는 이 시대의 남자.
브랜드 포지셔닝: 시장 1위 탈환
소비자 마음속: 추억을 회상하게 해주는 맥주.
OB브랜드의 내재적 드라마
*어릴 때 대청마루에서 할아버지가 OB맥주를 마시고 계실 때 나는 옆에서 멸치와 땅콩을 먹었다.대입 시험을 치르고 난 날, 눈시울이 붉어진 나에게 아버지께서 따라주시던 OB맥주는 내가 처음 마셨던 술이었다.
*군입대 전날, 애써 웃음 짓고 있던 그녀가 나에게 따라주던 맥주는 OB라거였다.
*드디어 회사에 입사한 첫 날, 신입사원 환영회에서 김과장 님이 따라주시던 맥주는 새로운 OB였다.
6)How to say :
Main Copy: ‘OB의 추억은 남자의 추억’
광고제작: 현재 2633세대 남자들에게 추억을 회상할 수 있는 소재를 이용한 광고
키워드 : 향수
소재: 군대, 열혈남아, 교복, 영웅 본색, 불량식품, 대학시험
7)IMC전략
추억을 연상시킬 수 있는 전략으로 휴가 중인 군인, 전역대상 군인에게 무료로 맥주 한 캔씩을 제공한다.
동창회 ,동문회 모임 등의 지원한다( I love school 사이트 협찬 및 지원)
OB Bears의 야구 경기 관객에게 야구경기 결과에 따름 복권형식의 이벤트를 통한 맥주를 제공한다.
그래프1>>
그래프2>>
연도별 주요 주류 출고현황 (국세청 자료)-표1>>
연 도
Year
주 류
Type of Liquor
1997
1998
1999
2000
2001
합 계
Total
3,134,049
2,922,489
3,041,651
3,065,641
3,025,340
탁 약 주
TakjuYakju
190,475
190,829
182,508
181,007
170,203
희 석 식 소 주
Diluted Soju
813,583
869,847
944,415
866,967
784,873
맥 주
Beer
1,799,202
1,536,616
1,578,663
1,730,790
1,755,232
과 실 주
Fruit Wine
8,303
5,579
6,429
6,622
7,924
위 스 키
Whisky
10,974
8,063
10,407
12,572
14,296
청 주
Chongju
40,160
33,494
31,604
28,477
23,214
기 타
Others
17,706
18,524
21,314
20,541
36,101
주 정
Ethanol
253,646
259,537
266,311
218,665
233,497
그래프3>>
그래프4>>
그래프5, 6>>
그래프7>>
설문조사(50명)
1. 귀하는 맥주를 마십니까?
1) 마신다
2) 마시지 않는다
1-1. 마신다면 월 몇회정도?
1) 1~2회
2) 2~3회
3) 4~5회
4) 6회 이상
1-2. 마시지 않는다면 그 이유는?
1) 술자리를 싫어한다
2) 건강상의 이유로
3) 맥주보다 다른 주류를 선호한다.
4) 기타
2. 맥주 브랜드 중 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?
1) 하이트
2) OB
3) 버드와이저
4) 하이네켄
5) 밀러
6) 기타
7) 선호하는 브랜드는 없다
2-1. 선호하는 브랜드가 있다면, 그 이유는?
1) 맛이 좋아서
2) 브랜드가 주는 이미지가 좋아서
3) 가격 때문에
4) 구입하기 편해서
5) 기타
2-2. 선호하는 브랜드가 하이트라면, 그 이유는?
2-3. 선호하는 브랜드가 OB라면, 그 이유는?
3. OB맥주가 현재 재시판 되고 있는 사실을 알고 계십니까?
1) 알고 있다.
2) 모른다.
4. 현재 재시판 중인 OB맥주를 음용하신 경험이 있습니까?
1) 있다.
2) 없다.
4-1. 현재 재시판 중인 OB맥주의 맛은 어떻습니까?
나쁘다 보통 좋다
1 2 3 4 5
4-2. 음용후의 느낌은 무엇입니까?
4-4. 음용하신 경험이 없다면, 그 이유는?
1) 주변의 평가가 나빠서
2) 파는 곳이 없어서
3) 가격이 비싸서
4) 기타
5. 가정에서 맥주를 음용하실 경우 주로 맥주를 어디서 구입하십니까?
1) 편의점
2) 동네 슈퍼마켓
3) 대형마트
4) 기타
6. 술집에서 음용하실 경우 어떤 맥주를 마십니까?
1) 하이트
2) OB
3) 버드와이저
4) 하이네켄
5) 밀러
6) 기타
7. 가정 밖에서 음용하실 경우 어디서 마시는 편입니까?
1) 공원
2) 술집(호프, 포장마차, 카페등)
3) 기타
8. 맥주를 마시는 이유는 무엇입니까?
1) 스트레스 해소
2) 모임등 술자리에 참가하기 위해
3) 습관성
4) 기타
9. 기존 OB브랜드의 이미지는 어떻습니까?
1) 전통
2) 남성적인
3) 친근한
4) 회오리
5) 기타
나이: 직업:
성별: 거주지:
-목차-
<1>한국 주류 시장의 전반적 상황
1) 한국인의 음주 문화 변천사
2) 주류시장에서의 맥주시장
3)우리나라 맥주산업의 동향
4)국내 맥주문화의 특징
5)맥주 시장 경쟁의 양상
2>자사분석
1) OB분석
2)신제품 OB의 특징
3> 경쟁사 분석
1)하이트 분석, 특징
2) 수입맥주 분석, 특징
4>소비자분석
1)전반적인 소비자의 특징
2)시장 변화에 따른 소비행태 변화
3)맥주 시장 유통 경로
4)현재 소비자 시장의 전반적인 현황
5)Personal Interview
6)소비자 분석 요약
7)소비자 분석 결과
8)소비자 분석 최종 결론
5>광고전략
1)What To Say
2)맥주에 대한 래더링
3)시장 세분화
4)맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5)Brand Concept
6)How to say
7)IMC전략
*참고표, 그래프 설문조사문항

키워드

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