OB Blue의 신상품 출시에 따른 마케팅 전략

소개글

OB Blue의 신상품 출시에 따른 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

국내 맥주 시장 , 마케팅 목적

거시적 시장 환경 분석

미시적 시장 환경 분석

마케팅 전략 분석

마케팅 전략 (STP 전략)

마케팅 믹스 (4P)

본문내용

국내 맥주 시장
1. 구조 (국산 맥주)
OB Vs HITE
2. 특성
실물 경기에 판매량 매우 민감하게 반응
3. 산업 호재
맥주세율 인하
저도 주 선호 경향
주종간 주세율 조정
마케팅 목적
90년대 초반 자사의 페놀사건 연루 및 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략으로 빼앗긴 시장 점유율 1위의 재탈환 및 점진적 시장점유율 상승 통한 이윤 증대 추구

키워드

마케팅,   전략,   OB,   Blue