글로벌 기업-스타벅스

소개글

글로벌 기업-스타벅스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

처음 -스타벅스 소개, 역사
스타벅스 CEO
스타벅스 코리아

중간 - 스타벅스의 경영방침
스타벅스의 성장과 성공요인
4P mix 와 SWOT 분석
스타벅스의 사회적 책임
스타벅스의 향후전략

끝 - 스타벅스를 통해 배울점
마무리 정리

본문내용

스타벅스 아세요?
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이1987년 스타벅스를 설립
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,000여개의 점포를 운영하고있는 커피전문점
스타벅스???
Starbucks ?
소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅스(Starbuk)를 따서 지은 이름
심벌 ?
노르웨이 목판화에 나오는 상반신을 벗은 싸이렌이라는 인어를 심벌로 선택
로고 ?
Starbucks Coffee, Tea and Spice
시작부터 지금까지...
1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함.
1983 슐츠, 이태리 여행중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음, 시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.
1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 이 때의 성공이 1985년 슐츠가 회사설립을 하게 된 계기가 됨.
1985 슐츠가 '일지오날레(il Giornale)'라는 커피 회사를 설립, 스타벅스로부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.

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