KT & G 글로벌 경쟁전략

소개글

KT & G 글로벌 경쟁전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 기업소개

II. 산업구조분석

III. 경쟁사 분석

IIII. 자사분석

IV. 경쟁이슈

본문내용

I. 기 업 소 개
KT&G를 선정하게 된 배경
1. 정부주도하의 독과점 시장이었던 담배산업이 민영화 된 이후 어떠한 전략으로 현재의 시장우위를 유지하고 있는가?
- 독과점 시장에서의 경쟁우위 전략은 무엇인가?
- 한정된 판촉활동 상황에서의 마케팅 전략은 무엇인가?
2. 건강에 대한 관심증대와 금연열풍, WHO의 담배산업에 대한 제약 협약, 정부의 금연정책 등 각종규제가 강화되고 있는 이에 대한 가운데 KT&G의 극복 방안은 무엇인가?
-담배세금 인상에 대한 대응전략은 무엇인가?
기업 이념 및 비전
기업이념
기업비전
바른 기업
깨어있는 기업
함께하는 기업
자율성과 창의성을 중시하는 경영원칙 확립
미래지향적 경영의 정도 구현
변화와 혁신그 자체를 목적
창의적인 기업문화 구축
고객, 주주, 구성원에대한 최대 가치창조
공익에 기여하고 사회적 책임을 다하는 기업
기업가치와 구성원 가치의 극대화를 통해 글로벌 유량기업으로 도약
II. 산업구조분석
II-1 산업특성
산업 동향
-앞으로 국내시장은 흡연장소 규제, 건강선호증대 및 금연운동확산 등으로 선진국형 시장구조로 변화되면서 소비량기준으로는 감소세를 보일것으로전망됨
-매출액면에서는 수요의 감소세에고 불구하고 가격자율권 확보 및 소비자의 고급담배 선호추세로 증가할것으로 전망됨
건강선호증대 및 금연운동확산으로 인한 시장축소
저타르 슬림형 등의 고급담배 선호추세로 매출액 상승

키워드

글로벌 경쟁전략,   KT & G,   경쟁전략,   글로벌