중국의 관광정책

목차

1. 중국을 조사 대상으로 선택한 이유

2. 중국이란 어떤 나라 인가?

3. 중국의 관광정책

4. 중국의 관광정책에 대한 우리의 전략

본문내용

및 지역의 관광 이미지 홍보에 주력하며, 여행업계는 상품의 판촉에 주력
(5) 지역간 연합
- 공동의 관광상품을 보유한 지역간 서로 협조
(6) 스타마케팅
- 현지에서 인기를 끌고 있는 스타를 활용 홍보
(7) 선택적 마케팅
- 세분화된 시장에 전문적인 소재의 상품을 개발 홍보
(8) 항공사와 협조
- 항공사의 신규 노선 취항에 맞추어 집중 홍보
나. 상품판매 방식의 다양화
현재 마케팅 방법은 크게 두 가지로, 하나는 매체 및 여행사의 담당자를 초청하여 팸투어를 실시하는 것과, 나머지 하나는 현지에 나가 마케팅 활동을 벌이는 것으로 여기에는 아래 3가지의 방법이 있음
(1) 전통적 방식
마케팅 대상은 현지 여행사 및 대리점(인)
- 관광사무소(지사)를 개설하여 신속하고도 전면적인 마케팅 실시
- 전시박람회에 참가하여 단기간 내에 다수의 여행사를 접촉, 주의를 끌면서 마케팅
- 순회 판촉전을 실시, 설명회 등을 통해 마케팅
(2) 확장 방식
현지의 각종 매체를 활용, 대중을 대상으로 홍보하는 것으로 호외광고, TV광고, 라디오광고, 신문 및 잡지광고, 보도발표회 등의 방법이 있음
(3) 창조 방식
- 가두 캠페인
- 시내, 백화점, 대형주제공원 등에서의 판촉행사
- 종합적 판촉활동 : 간행물 배포 등 일반적인 판촉행사 외에 공연, 수공예활동 등 각종 참여형 행사를 통한 마케팅
- 인터넷 활용 : 관광 관련 각종 최신정보 및 자료를 사이트에 구비하여 홍보
다. 연도별 중점 홍보내용 차별화
매년 각기 다른 주제의 중점 홍보내용을 마련 홍보
(1) 점진적 심화
- 주제의 점진적 구체화
- 정부 주도에서 정부와 업체의 공동 주관으로 심화
- 형상적인 주제에서 구체적 상품으로의 심화
(2) 점진적 전개
- 2001년 중국체육보건의 해, 2002년 중국민간예술의 해, 2003년 중국전통요리의 해, 2004년 중국국민생활의 해, 2005년 중국방문의 해 등으로 전개
라. 기구 및 제도의 운영
(1) 중국국제여유교역회의 성공적 개최
(2) 여유국 해외지사의 확충
-14개 해외지사의 확충, 인원 보강, 예산 증대
(3) 관리 부문의 혁신
- 관광행정관리부문과 여행업계와의 공동 마케팅 추진
- 법령의 통일
- 중점시장을 타겟으로 한 중점홍보
- 이미지 홍보와 구체적 상품 판촉의 병행으로 시너지 효과 기대
- 대형여행사의 상품을 항공사, 호텔, 주요 관광단지와 공동으로 판촉
5. 관광상품 개발
가. 문화형 관광상품
(1) 전통적관광형상품
- 내용을 강화하며 문화 주제 및 특색이 드러나도록 함
- 유람과 오락을 결합하여 참여율 제고
- 기존의 관광지 내에 새로운 관광자원 연구 개발
(2) 자연풍광, 향토민속, 공연, 건축물 등을 관상하는 상품
(3) 박물관 관람 등의 문화부문 상품
- 종합박물관, 주제박물관, 민족박물관 등 각각의 특색을 살린 박물관 운영
(4) 국제수준의 가이드북 및 설명문 구비
- 정확하고도 풍부한 내용, 생동감 넘치는 표현의 간행물 제작
- 음성 및 멀티미디어 적극 활용
나. 관광단지 관광상품
(1) 국가지정관광단지의 수준 및 규모 제고
- 현재 지정된 12개의 지정관광단지 외에 추가로 성급관광단지와 외자 투자 관광단지를 국가지정관광단지로 선정
(2) 열대 및 아열대기후의 도서, 해변의 개발
- 고급리조트를 건설하여 구미, 중동, 일본, 한국의 소비자 유치
(3) 피서객 분산
- 청해, 감숙, 신강, 흑룡강 등지에 새로운 관광지를 개발하여 현재 동부 해안에 집중되어 있는 피서 인파를 서북쪽으로 분산
(4) 다양한 관광단지 개발
- 산, 호수, 삼림, 온천 등 관관지원이 있는 곳에 다양한 단지 개발
(5) 근교 관광단지 개발
- 가족단위의 방문객 유치를 위해 시설 및 서비스 제고
(6) 휴가 분산 유도
다. 전문관광상품
경쟁력을 갖춘 상품 : 축제형관광상품, 수학관광상품, 탐험관광상품
미성숙단계의 상품 : 전시박람관광상품, 인센티브관광상품, 크루즈 관광상품
개발단계의 상품 : 생태관광상품, 스키관광상품, 전용열차(철도)관광상품
(1) 축제형관광상품
지방문화와 관광자원을 결합시킨 상품으로 역사전통을 되살리고 현지의 경제발전에 기여하며 사회구성원의 참여도를 높이는 장점을 가짐. 지역성을 가지는 동시에 일반성을 가짐
(2) 수학관광상품
일본, 한국, 동남아시장에서는 중국의 수학여행상품이 일정 부분을 점유. 향후 국제 수준의 관리기법 배양으로 점유율 확대 필요
(3) 탐험관광상품
(4) 전시박람관광상품
해안도시와 경제중심도시에 회의전람시설을 건설하고, 제반 환경을 정비함으로써 각종 국제회의 유치
(5) 인센티브관광상품
해외 대형여행사와 다국적기업과의 접촉을 통해 관광객 유치
(6) 크루즈관광상품
(7) 생태관광상품
중점생태관광지 개발
(8) 스키관광상품
흑룡강, 길림, 내몽고, 하북 등 북부지역 성 및 자치구를 중심으로 스키관광상품 개발. 사천, 운남 등 중남부 내륙지역의 고산지대를 스키리조트로 개발 예정
(9) 실버관광상품
(10) 골프관광상품
(11) 비즈니스관광상품
(12) 전용열차(철도)관광상품
라. 신상품 개발
(1) 새로운 고고학적 발견 및 자연경관을 개발한 상품
(2) 테마파크 상품
(3) 시티투어 상품
(4) 농업관광 상품
(5) 공업관광 상품
(6) 과학교육 상품
- 대학 교내 투어 상품
- 국가실험실 및 연구소 투어 상품
- 과학관 관람 상품
(7) 허니문 관광상품
(8) 보건관광 상품
- 중의학을 활용한 관광상품
(9) 익스트림 관광상품
- 번지점프, 스킨스쿠버, 열기구, 탐험 등을 활용한 관광상품
4. 중국의 관광정책에 대한 우리의 전략
'동북아 허브' 라는 말은 동북아 3국 한국, 중국, 일본의 중심으로 경제, 관광, 무역의 거점이 되는 나라를 일컫는다. 이는 관광과도 매우 중요한 관계를 갖는다. 중국은 이미 세계의 이목이 집중되고 있는 나라임에 틀림이 없다. 우리는 이러한 중국의 관광정책에 대해 이해하고 더 나아가 다른 여러 나라의 관광정책도 알아보고, 좋은 것은 배우고 우리와 다른 것은 우리의 정책이 더 앞설 수 있도록 홍보하며 세계화 시대에 무한 경쟁에 뒤지지 않을 수 있도록 끊임없는 연구와 개발, 그리고 투자가 이루어 져야 할 것이다.

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