마케팅의 기본개념

소개글

마케팅의 기본개념에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅의 의의

2. 마케팅 사고의 발전
(1)생산개념
(2)제품개념
(3)판매개념
(4)마케팅개념
(5)사회적 마케팅개념

3. 마케팅 개념의 정립4. 3M 상호작용
1) 마케팅 믹스
(1)개념전달(의사소통)활동
(2)운영(거래 장애제거)활동
2)환경(marketplace, environment)상호작용

본문내용

적시에 제품이나 서비스를 제공하는 것
③소유(이용 가능성)-제품설치 어려움, 장시간 배달기간, 제품의 무보증등 장애 제거
④지각(확인성)-고객들이 관련제품을 필요로 할 때 그 이름을 기억하기 어려울 때, 많은 경쟁제품사이에 해당제품을 인지하고 확인하기 어려울 때 발생
⑤가치(차별적 혜택)-고객은 그들이 소비하려고 하는 제품의 혜택(편익, 효용)과 그 제품에 대해 지불해야 하는 가격간의 차이에 근거해서 좋고 나쁨을 판단한다.
2)환경(marketplace, environment)상호작용
▶내부환경-효과적인 마케팅활동의 수행과 일관성 있는 모든 부서들의 노력
▶과업환경-효과적인 마케팅활동의 수행과 일관성있는 관련집단들의 노력
▶거시환경-효과적인 마케팅활동의 수행과 경제적, 문화적, 기술적, 경쟁적, 법적 환경과 동향의 발견 및 조성 노력
목차
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅 사고의 발전
(1)생산개념
(2)제품개념
(3)판매개념
(4)마케팅개념
(5)사회적 마케팅개념
3. 마케팅 개념의 정립4. 3M 상호작용
1) 마케팅 믹스
(1)개념전달(의사소통)활동
(2)운영(거래 장애제거)활동
2)환경(marketplace, environment)상호작용

키워드

마케팅의 기본개념,   마케팅,   기본개념,   마케팅믹스,   마케팅 믹스