스포츠스폰서십과 매복마케팅

소개글

스포츠스폰서십과 매복마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

없음

본문내용

를 지속적으로 각인 시키지 않는다면 비공식스폰서업체인 경쟁업체에게 매복마케팅의 기회를 제공하게 될 것이다. 따라서 창의적이며 차별화된 마케팅 활동만이 소비자의 브랜드인식을 오랜 동안 각인 시킬 수 있다는 사실을 명심하여야 할 것이다.
끝으로 매복마케팅은 월드컵이나 올림픽과 같은 빅 스포츠이벤트를 통해 공식스폰서업체로 참여하지 못하는 기업이 교묘한 수단으로 마케팅활동을 하기 때문에 공식스폰서업체에게는 커다란 장애물이 아닐 수 없다. 따라서 공식스폰서업체는 매복마케팅 활동에 대처하기 위해 스포츠조직과 더불어 법망을 교묘히 빠져나가는 매복마케팅에 대해 더욱더 강력한 법적 제재가 이루어지도록 노력해야 하며 공식스폰서업체로서 자신의 권리를 충분히 주장하고 동시에 적극적으로 마케팅활동을 전개해 나가야 할 것이다.

키워드

스포츠마케팅,   스포츠스폰서십,   매복마케팅