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매복마케팅의 개념과 특징을 설명하고 유형을 분석한 후 사례를 통한 정확한 이해에 초점을 두었다.
더불어 매복마케팅 방지 프로그램을 설명하고 기회마케팅과의 차이를 설명한다. 서론
1. 주제선정 목적과 필요성
2. 스포츠 마케팅의
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매복 마케팅의 사전적인 의미는 공식 스폰서가 아닌 기업들이 교묘하게 규제를 피해 자신의 브랜드나 제품을 연결해서 마케팅 효과를 얻는 불법적인 마케팅을 말한다. ambush란 군대 용어로 적의 눈을 피해 유리한 지형에 매복하는 행위를 뜻
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“ 매복 마케팅의 사례와 설문조사를 통해
그 효과를 측정해볼 수 있다.
“ 매복마케팅이 공식스폰서를 능가하는
효과를 얻을 수도 있을 것인가? 매복 마케팅이란?
목표와 가설
매복 마케팅 방법
현황
설문지 결과
결론
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를 지속적으로 각인 시키지 않는다면 비공식스폰서업체인 경쟁업체에게 매복마케팅의 기회를 제공하게 될 것이다. 따라서 창의적이며 차별화된 마케팅 활동만이 소비자의 브랜드인식을 오랜 동안 각인 시킬 수 있다는 사실을 명심하여야 할
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마케팅 커뮤니케이션
박경실 (2006) - 스포츠스폰서십 기업이미지와 소비자 광고태도, 브랜드태도, 재 구매의도의 관계.
장형유, 정기한, 이상철 (2007) - 스폰서십을 활용한 매복마케팅의 실행과 효과.
FIFA 파트너 www.fifa.com
대한축구협회 www.kfa.
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