[마케팅] 매복 마케팅의 정의 및 사례 활용예시

소개글

[마케팅] 매복 마케팅의 정의 및 사례 활용예시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

매복 마케팅이란?

매복 마케팅의 사례

매복 마케팅을 활용해서  태권도를 어떻게 마케팅 할 것 인가?

본문내용

매복 마케팅의 사전적인 의미는 공식 스폰서가 아닌 기업들이 교묘하게 규제를 피해 자신의 브랜드나 제품을 연결해서 마케팅 효과를 얻는 불법적인 마케팅을 말한다. ambush란 군대 용어로 적의 눈을 피해 유리한 지형에 매복하는 행위를 뜻한다. ‘기생 마케팅’이라고도 불린다. 매복 마케팅의 시초는 1984년 LA올림픽에서 코닥(Kodak)의 광고를 보고 있다. 코닥은 올림픽 TV중계 도중 광고 시간에 '여름의 공식 필름'이라는 슬로건을 내세워 마치 올림픽 공식 스폰서인 것처럼 대중들에게 어필하였다. '올림픽'과 '스폰서'라는 단어만 교묘하게 빼난 것이다.
월드컵과 같은 세계적인 축제가 열릴 때마다 기업들은 한바탕 홍역을 치른다. 바로 광고 전쟁이다. 경기장 광고판에서부터 선수들의 유니폼, 심지어 선수들 속옷까지 광고에 이용될 만큼 기업 간의 광고 전쟁은 치열하다. 그래서 기업들은 주최 측으로부터 월드컵 공식 후원사로 선정되기 위해 FIFA(세계축구연맹)에 약 4천 5백만 달러(약 5백 70억원)의 후원금을 낸다. 한편 공식후원사로 인정받지 못한 기업들은 월드컵 기간을 포함한 4년 동안 광고나 기업 활동에 월드컵 명칭을 사용할 수 없기에 변칙 수법인 '매복마케팅'을 시행한다. 이는 공식 스폰서가 아님에도 소비자들에게 자신이 마치 스폰서인양 광고하는 교묘한 마케팅 기법을 말한다.

키워드

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