스토리텔링 마케팅 (Storytelling Marketing)

소개글

스토리텔링 마케팅 (Storytelling Marketing)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. 스토리텔링이란?

3. 스토리텔링의 구성

4. 스토리텔링의 유의점

5. 디지털 스토리텔링이란?
(1) 디지털 스토리텔링의 정의
(2) 디지털 스토리텔링의 특징
(3) 디지털 스토리텔링의 가치
(4) 디지털 스토리텔링의 요소
(5). 디지털 스토리텔링의 사례
(a) Oxygen media와 Coca-cola
(b) 엽기토끼와 디지털 스토리텔링
(6) 디지털 스토리텔링의 미래

6. 인터랙티브 스토리텔링
(1) 인터랙티브 스토리텔링이란?
(2) 엔터테인먼트
(3) 디자인 분야의 인터렉티브 스토리텔링

7. 나가면서
(1) 디지털 스토리텔링에 관한 논쟁
(2)결론

참고자료

본문내용

media와 Coca-cola
낯설게 들리지만 왠지 알아야 할 것 같은 이 단어, 디지털 스토리텔링의 위력은 이미 여러 곳에서 드러나고 있다. 디 http://www.oxygen.com/ourstories/
지털 스토리텔링이 온라인 마케팅의 새로운 트렌드가 되고 있기 때문이다. 기업들은 자사의 웹사이트에 음성, 비디오, 음악, 텍스트 등을 통해 개인의 이야기를 올리게 함으로써 고객들로부터 직접 브랜드의 이미지를 창출해내게 하고 있다. 미국의 3대 여성 사이트(Women.com Networks, iVillage, Oxygen Media) 중 하나로서 여성전문 케이블TV 및 인터넷 기업인 옥시전 미디어는 웹사이트에 “우리들의 이야기”라는 코너를 마련해서 다이어트 악몽에서부터 첫 데이트 경험에 이르기까지 다양한 이야기들을 디지털 작품으로 올리게 하고 있다. 바바라 와그너(Barbara Wagner)라는 여성이 플래쉬 작업으로 초콜렛 때문에 응급실에 실려 갔던 생생한 장면을 올린 후 수많은 사람들이 이 사이트에 몰려들었고, 수천통의 이메일을 받기도 했다. 작년에 출범한 이 회사는 이 코너로 홍보 효과를 톡톡히 본 셈이다. 웹사이트에서만 디지털 이야기를 얻을 수 있는 것은 아니다. 코카콜라 애틀란타 본사의 디지털 스토리텔링 전시장에서도 인디애나주의 가정주부인 이리스 벨(Iris Bell)이 코카콜라병과 관련되어 2차대전 중 아버지가 경험한 행운에 대해 쓴 이야기를 전시하고 있다. http://www.oxygen.com/ourstories/
(b) 엽기토끼와 디지털 스토리텔링
스토리텔링이란 단어는 문자 그대로 이야기하기이다. 여기에 디지털이란 말이 붙었다. 쉽게 말하자면 디지털 기술을 이용해 이야기를 하는 것을 디지털 스토리텔링이라 보면 된다. 낯선 단어 같지만 일상 생활에서 우리는 알게 모르게 이미 디지털 스토리텔링을 접하고 우리 스스로도 그것을 하고 있다. 우리나라 디지털 스토리텔링의 예를 들어 보자.
엽기토끼라는 애칭으로 더욱 유명해진 ‘마시마로 숲 이야기’는 잘 알 것이다. 이 엽기토끼 캐릭터 상품은 디지털 기술과 스토리텔링이 절묘하게 만나 성공을 거둔 아주 훌륭한 모범 사례라 볼 수 있다. 과 http://www.mashimaro.co.kr
거에는 상상이나 할 수 있었던 일일까? 이름 모를 대학생이 플래쉬로 애니메이션을 만들어 인터넷 만화 사이트에 올렸고, 시대적인 분위기에 맞아떨어진 엽기적 스토리텔링으로 폭발적 인기를 끌고, 급기야는 오프라인 캐릭터 상품이 되었다. 이 인형은 지금 없어서 못 팔 정도의 인기를 누리고 있다. 광고에서의 스토리텔링 예는 수도 없이 많다. 그 중 최근의 예로 삼성전자의 ‘또 하나의 가족 디지털, 포장마차편’을 들수 있다. 가족간에 일어나는 일상적 스토리를 담아 디지털 매체가 또 하나의 가족이라는 인식을 심어준다 http://www.cfbest.com/
인터넷의 각종 사이트에 있는 게시판을 보자. 우리는 게시판에서 여러 다양한 사람들의 글을 읽고, 글을 올리기도 한다. 우리의 글 올리기도 일종의 디지털 스토리텔링이다. 나중에 더 자세히 얘기하겠지만, 우리는 이미 디지털 스토리텔링을 통해 인터랙션을 경험하고 있는 것이다. 광고에서의 스토리텔링 예는 수도 없이 많다. 그 중 최근의 예로 삼성전자의 ‘또 하나의 가족 디지털, 포장마차편’을 들수 있다. 가족간에 일어나는 일상적 스토리를 담아 디지털 매체가 또 하나의 가족이라는 인식을 심어준다. http://www.cfbest.com/
인터넷의 각종 사이트에 있는 게시판을 보자. 우리는 게시판에서 여러 다양한 사람들의 글을 읽고, 글을 올리기도 한다. 우리의 글 올리기도 일종의 디지털 스토리텔링이다. 나중에 더 자세히 얘기하겠지만, 우리는 이미 디지털 스토리텔링을 통해 인터랙션을 경험하고 있는 것이다.
(6) 디지털 스토리텔링의 미래
디지털 스토리텔링의 미래는 스토리텔러의 창의력과 상상력만큼이나 무한하다. 틀림없이 기술이 확장됨에 따라 디지털 스토리텔링 기법도 확장될 것이다. 다음 내용은 미래 디지털 스토리텔링이 나아갈 방향의 가능성의 일부를 제시해 본 것이다.
1) 디지털 스토리텔링은 수백만의 사람들이 통신하는 방법을 바꿀 수 있는 잠재력을 가지고 있다. 디지털 스토리텔링을 하는 사람들은 워드 프로세서나 이메일이 그랬던 것처럼, 디지털 스토리텔링이 우리의 통신 형태를 바꿀 것이라고 믿고 있다. 코레이 히치콕은 이런 통신의 변화가 이미 일어나고 있다고 지적한다. 이메일을 사용하는 것도 느끼지 못한 사이에 이미 디지털 스토리텔링에 참여하고 있는 것이라고 말한다. “우리들은 친구, 친척, 동료와 즉시 통신할 수 있는 기쁨을 발견했으며, 이메일이라는 디지털 포맷을 통해 서로 더 많은 이야기를 나누고 있다.” 많은 이야기들이 이메일로 전달되며, 이 메일박스는 서로 연결되어 있다. 히치콕은 “손끝에 있는 빠른 기술 때문에 우리는 개인을 표현할 수 있는 디지털 스토리(내용과 기술)를 만들 수 있게 되었다”고 말한다.
2) 미디어뷰즈(mediaViews) 같은 소프트웨어 프로그램의 발전으로 스토리텔러들이 디지털 스토리를 제작하는 것이 쉬워졌다. 미디어뷰즈는 캐나다 필름 센터의 두 강사가 개발한 디지털 스토리텔링 소프트웨어이다. 미디어뷰즈는 기술을 잘 모르는 유저가 비디오, 텍스트, 이미지, 사운드, 음성을 한 프로그램안에서 조작하고 웹사이트에 올릴 수 있는 HTML로 만들 수 있게 해준다. 미디어뷰즈가 모든 것을 다 처리하게 되면, 요즘의 브라우저 소프트웨어가 할 수 없는 것들을 하게 될 것이다. 요즘의 브라우저 (넷스케이프 네비게이터와 마이크로소프트 인터넷 익스플로러)도 전반적인 디지털 조합이나 상호교환성 보다는 아직은 페이지를 보고 이메일을 보내기 위해 만들어져 있다. 미디어뷰즈의 디자이너 중 하나인 대릴 윌리엄스(Daryl Williams)는, 디지털 스토리텔링에 사용되는 대부분의 소프트웨어는 인터넷이 확산되기 전에 디자인되었다고 말한다. 이런 기술들에 중점을 둔다면 소프트웨어 개발자들이 디지털 스토리텔링 제작을 지원할 수 있는 프로그램들을 앞으로 많이 개발하게 될 것이다.
3) 버츄얼 스토리 스

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