마케팅전략 성공사례[리바이스외 2건]

소개글

마케팅전략 성공사례[리바이스외 2건]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 맥도날드 성공사례

2. [먹거리 업그레이드시대/롯데칠성] 델몬트 콜드주스

3. 리바이스의 유럽에서의 새로운 유통전략

본문내용

그리고 재미라는 이미지에 걸맞게 설계된 Original Levi’s Store라는 체인점을 열기 시작한다. 1986년 바르셀로나에서 처음 문을 연 이 체인점은 이제 유럽뿐만 아니라 동경, 뉴욕, 모스크바, 시드니 등에도 있으며, 그 수는 450개에 달한다. 또한 엄격한 기준에 따라 리바이스의 상품을 팔 수 있는 점포를 지정하는 선택적 유통전략을 채택하고 있다. 회사의 이미지와 어울리는 점포에서만 리바이스를 팔겠다는 경영진의 강력한 의지의 표시인 것이다. 그 결과 처음에는 매출과 이익이 조금 떨어졌지만, 우수한 소매상을 골랐기 때문에 매출은 곧 다시 늘어나기 시작했다고 한다.
목차
1. 맥도날드 성공사례
2. [먹거리 업그레이드시대/롯데칠성] 델몬트 콜드주스
3. 리바이스의 유럽에서의 새로운 유통전략

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