THE FACE SHOP(더페이스샾)의 마케팅 성공

소개글

THE FACE SHOP(더페이스샾)의 마케팅 성공에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
■ 불황 속의 저가 마케팅
■ The Face Shop 선정동기

Ⅱ. 본 론
■ 회사 소개와 연혁
● 회 사 소 개
● 브랜드 소개
■ 저가 화장품 시장의 현황과 전망
● 저가 화장품 시장의 현황
● THE FACE SHOP의 매출 통계
● 전 망
■ THE FACE SHOP의 사업 전략
● 총 괄
● 경쟁요소 및 특징
■ The Face Shop의 사업 분석
● 수익원천
● 소매업 믹스
● S W O T 분 석
● S T P 분 석
■ 문제점 및 해결책
● 낮은 브랜드 인지도
● 신 뢰 도
● 모 방 성
■ 미 래
● 저가 정책 유지
● 폭넓은 연령층을 겨냥한 전략
● DB 적극 활성화
● 글로벌 기업으로의 적극적 육성

III. 결 론

본문내용

미샤는 식물성 원료를 사용함 으로써 싸기 때문에 품질이 나쁠 것 이라는 우려를 깨고 성공의 가도를 달리고 있 다. 미샤의 성공으로 저가화장품 시장에 새로운 업체들이 진입하기 시작했는데 미 샤의 뒤를 이서 더페이스샵, 라 팔레트, 캔디샵, 도도클럽, 아이앙띠, 2000color 등
후발업체들이 맹추격 중이다. 특히 최근에는 문턱 높은 백화점에까지 입점해 빠르 게 성장하고 있다. 2004년 매출액 기준 토종 화장품업계 순위는 태평양, LG 생활 건강, 코리아나, 에이블 C&C, 더페이스샵 순인 것으로 나타났다. 태평양은 지난해 한방화장품 ‘설화수’와 고급화장품 ‘헤라’의 약진에 힘입어 1위 자리를 거뜬히 수성 했다. 특히 ‘설화수’, ‘헤라’ 이 2개 브랜드의 매출이 업계 2위인 LG생활건강의 전 체 화장품 매출을 훨씬 상회하는 6,000억 원 이상이어서 2위와의 격차가 더욱 벌 어졌다. 초저가 화장품 ‘미샤’를 내세운 에이블 C&C는 지난 2003년 129억 원에 불과했던 매출이 지난해 1,116억 원으로 수직상승, 4위에 등극하면서 3위인 코리 아나를 바싹 추격하고 있다. 또한 지난 2003년에는 매출이 거의 없었던 더페이스 샵도 지난 해 단숨에 약 900억 원의 매출을 올려 업계순위 5위에 올랐다. 두 회사 모두 국내 시장에만 머물러 있는 기존 회사들과 달리 올해 대만, 일본, 중국 등 해 외 시장에 본격 진출 중이어서 더욱 주목을 받고 있다.
주요 초저가 브랜드 샵 현황
회사
브랜드명
최초 오픈일
매장수
제품 특징
마케팅&유통전략
(주)에이블씨엔씨
미샤
2002년 3월
280여개
미샤, 미샤 로즈워터, 미샤프라임, 미샤 DSW, 아로마 보테, 미사, 난코메도제닉 등 7개 서브 브랜드의 다양한 제품 구비
POS를 통해 온라인 주문, 오라인 커뮤니티 뷰티넷 동시 운영, 2백만 명의 마니아 회원 마케팅 전개
더페이스샵코리아
더페이스샵
2003년 2월
300여개
자연주의 토탈 화장품 지향, 화이트 컬러를 중심으로 한 고급스러운 디자인, 스킨, 바디, 핸드, 풋, 헤어, 남성용 색조 라인 등 구비
소비자 니즈와 트렌드에 발빠르게 대응하는 다양한 마케팅 방안과 홍보 활동 전개
MSD
코스메틱
아이앙띠
2004년 1월
50여개
기초 60종, 색조 200종, 이미용 50종
가맹점과 숍인숍 병행, 기존 전문점과의 공생을 목표로 개발된 브랜드 지향
이천블랙
2000colors
2004년 1월
20여개
2천여 개 품목, 2

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