더페이스샾의 마케팅 성공분석

소개글

더페이스샾의 마케팅 성공분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. INTRO & THE FACE SHOP 동영상감상

2. 조원구성 조직도 및 조원별 활동사항

3. 팀프로젝트 주제로 선정한 동기-더페이스샾은? , 현재의 더페이스샾

4. 회사소개 및 회사연혁

5. 저가화장품시장의 현황(도표)

6. 산업의 현황과 전망- 더페이스샾의 가장 큰 장점 , 전망

7. 6번의 매출액을 원차트로 표현

8. 더페이스샾의 사업전략 5가지(다이어그램)

9. 사업전략 - 매장의 특성 3가지(도형)

10. 사업분석 - 수익원천, 지속가능성

11. 사업분석 - 소매업믹스-미샤와 비교(도표)

12. 사업분석 - SWOT분석(도표)

13. 사업분석 - STP분석(도형)

14. 사업분석 - STP분석 2번째(도형, 자료)

15. 현재 더페이스샾의 문제점 3가지(도형)

16. 보다나은 더페이스샾이 되기위한 4가지 미래정책(도형)

17. 결론 및 마무리(도형)

18. 참고문헌

본문내용

● INTRO Team Project....
About THE FACE SHOP
-  MISSHA는 3,300원이라는 화장품 가격을 부각시켜 싸면서도 괜찮은 화장품이라는 이미지를 얻는 데는 성공했지만 화장품 브랜드로서는 이렇다 할 특징이 없었다..
이에 THE FACE SHOP에서는 고급스러운 브랜드 이미지존재, 화장품 브랜드로서의 ‘이미지’, ‘철학’이 있어야 한다고 생각함.
우선 이름만 들어도 바로 무슨 제품인지 떠올릴 수 있도록 브랜드 명칭을 ‘더페이스샵’(the face shop)으로 정했다.
- 화장은 얼굴에 하는 것인 만큼 얼굴과 관련된 모든 것을 파는 가게라는 뜻이다.
● 현재의 THE FACE SHOP
- 공격적인 마케팅+자연 친화적 컨셉
- 2003년 11월에 1호점 오픈, 매장수와
매출액 및 해외시장 진출에 있어서
지금까지 폭발적인 성장세
- 2500가지 제품을 3300원에 제공할 수
있는 가격 경쟁력보유.
- 온-오프라인 마케팅을 사용 => 인터
넷,TV, 라디오, 신문, 잡지이용 => 브랜
드 파워 및 인지도를 향상
- 광고에서는 ‘권상우’를 모델로 하여 팬
이 많은 20~30대를 타깃
-정기적 제품교육 + 서비스 교육 시행
* 설 립 이 념
THE FACE SHOP = WHITE (순수한 마음).
자연을 가장 잘 알고 자연을 가장 사랑하는 기업 천연화장품 전문회사 (주)‘THE FACE SHOP’은 전 세계 우수한 천연성분을 주원료로 한 천연화장품을 취 급하는 자연주의 Total Cosmetic Brand 이다.
“Natural Story”라는 캐치프래이즈로 천연식물성 원료를 사용한 우수한 품질
600여종의 화장품을 합리적인 가격(High quality & reasonable price)으로,
직접 제조, 판매(직영 및 가맹사업)형식으로 사업을 진행하고 있다.

키워드

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