[마케팅 사례분석] 드라마 파리의 연인의 마케팅 전략

소개글

[마케팅 사례분석] 드라마 파리의 연인의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시작
1) 파리의 연인 선택 동기
2) 파리의 연인 소개
①기획의도
②줄거리와 등장인물
③사회학적 접근
2. 4P분석
1)Product
①주제
②내용의 구성과 캐릭터
③내용 전개 및 연출
④배우
⑤배경 및 패션
3. STP
1)SEGMENTATION
2) TARGETING
3)POSITIONING
4. SWOT분석
5. 파급효과
1)신데렐라 콤플렉스의 확산
2)그들의 말, 신드롬을 일으키다.
3)패션 유행 바람을 만들다.
4)파리 여행의 증가
5)드라마 인기 타고 10년 전 책 베스트 셀러 되다.
6)그 외에도..
6. 제언
1)간접광고(PPL) 문제
2)동화 속 신데렐라 V 파리의 연인의 신데렐라
3)문화마케팅으로의 시청자 참여 유도
4) Conclusion
참고자료

본문내용

해 보인다. 드라마 ‘파리의 연인’에서 강태영은 과거의 신데렐라보다는 삶에 대해서 독립적인 자제를 취하는 신데렐라로 그려졌다. 그러나 자신의 꿈을 펼쳐보겠다고 야무지게 파리유학까지 결심했던 강태영은 한기주를 만난 후 태도가 전혀 달라진다. 한기주와 결혼 후 강태영은 집안일에 바깥일까지 이중노동을 도맡아 하는 희생을 감내한다.‘파리의 연인’에서 강태영을 위해서라면 무엇이든지 해주려 하는 한기주는 가사일 만은 하지 않는다. 한기주는 강태영을 식모로 고용했으니 집안 일을 하라고 한다. 강태영은 회사일을 끝내고 들어와 바깥일에 빠져있는 한기주의 집에 살다시피 하면서 밥해주고 빨래 해주며 지쳐 들어오는 한기주를 기다린다. 과연 ‘파리의 연인’에서의 신데렐라는 진화된 모습인가? 지금보다 더 나은 환경에서 자신이 원하는 바를 이루고자 하는 꿈은 남녀노소 가지고있다. 남성들이 내조 잘하는 아내를 얻어 성공하길 원하듯 현대여성들도 자신을 발전시키는데 도움을 줄 수 있는 배우자를 원한다. 이제 드라마에서 보여지는 여주인공의 삶도 더 다양하고 진취적으로 그려져야 현대여성들을 만족시킬 수 있을 것이다. 현대 여성들은 재벌2세와의 결혼을 꿈꾼다. 하지만 과거 여성들과 같이 정착을 위해서라기보다는 자신의 능력을 발휘할 수 있는 더 나은 조건을 위해서 라고 보는 것이 옳을 것 같다. 드라마는 자신을 진화시키기 위해 노력하며 살아가는 이 시대의 진정한 신데렐라의 모습을 그려야 시청자를 더욱 감동시킬 수 있을 것이다.
3)문화마케팅으로의 시청자 참여 유도
“기대된다 …기대된다… 너무 기대했나?” - 시청자참여유도와 시청자만족 추구.
SBS 주말극 ‘파리의 연인’ 의 드라마의 성공에는 매니아 단체인 ‘파리젠느’가 있었다. 이들은 인터넷 음악방송을 진행하고 웹진을 만들어내는 등 대중으로부터 큰 관심을 이끌어냈다. 드라마 제작사는 이런 매니아단체를 우선적으로 만족시켜 줄 때 시너지 효과를 기대할 수 있다고 본다. ‘파리젠느’는 드라마가 막을 내리기 전 다양한 드라마 결말을 제시했다. 드라마에 대한 관심이 갈수록 높아져 백인백색의 기발한 시나리오가 나왔다. 그러나 '파리의 연인’ 결말에 대한인터넷 조사기관의 질문에 1천237명중 79%(973명)가 '허무하다'고 응답했으며 '좋았다'는 응답은 21%(264명)에 그쳐 ‘파리젠느’ 대부분 결말에 불만족했다는 결론이다. 드라마’파리의 연인’은 시청자들의 기대에 충분히 부응하지 못했다고 생각한다. 한 TV연예프로그램에 급조된 ‘쪽 대본’ 근근히 드라마가 진행된다는 사실이 소개되 시청자들이 파리의 연인 제작진에게 실망했다는 기사를 본 적이 있다. 한 주동안 ‘파리의 연인’을 위해 설레이는 마음으로 준비했던 ‘파리젠느’ 보다도 제작자들은 준비하지 못한 듯 했다. 쪽 대본에서 비롯한 ‘파리의 연인’의 허무한 결론은 시청자와의 파트너쉽을 스스로 져버리는 태도가 아니었나 싶다. 드라마 제작자가 방영되는 시즌만 반짝 하고 사라지는 관심 끌기에 집중하기보다는 기업의 CRM과 같은 매니아 집단 형성, 파트너쉽 형성에 이르는 ‘시청자관계관리’에 힘쓴다면 드라마 해외수출 그리고 대외적인 문화마케팅에도 기여할 것이라고 생각한다.
4) Conclusion
요즘 거리에서 우리는 고객 맞춤과 차별화라는 말을 쉽게 접하게 된다. 기업이 생산하는 제화와 서비스가 소비자들이 요구하는 수요의 수준을 훨씬 초과하고 있다. 이에 따라 기업간의 소비자 쟁탈전은 점차 치열해지고 있다. 시장이 커지고 많은 정보를 쉽게 접할 수 있게 되면서 이러한 경쟁에서 승리하기 위한 기업의 전략도 많은 변화를 하고 있는 것이다. 경쟁자로부터 자신의 고객을 지켜내고 나아가 경쟁자의 고객을 자신의 고객으로 만들기 위해서 기업들은 소비자의 필요를 찾아내고자 하며 그 필요를 충족시키기 위해 노력한다. 이러한 고객 지향적인 움직임은 일반적인 제품과 서비스에만 적용되는 것이 아니다. 이제는 드라마도 고객이 되는 시청자의 필요를 파악하여 기획에서부터 드라마의 종영까지를 계획하여야 한다. 그런 의미에서 ‘파리의 연인’은 장기적인 경제불황으로 인해 현실과 이상과의 괴리감이 커지고 있는 사회적 상황에서 소비자에게 가장 잘 어필 할 수 있는 신데렐라 스토리를 주요 골격으로 잡았다. 그러나 로또 당첨과도 같은 기존의 신데렐라 드라마에 진부함을 느끼는 시청자가 많다는 것과 여성의 사회적 위상이 높아짐에 따라 더 이상 왕자님의 손길에 의해 이끌려 다니기만 하는 수동적인 신데렐라가 아닌 자아실현을 위해 능동적으로 자신의 길을 찾아가는 21세기형 신데렐라를 창조해냈다. 또한 드라마가 이야기를 보여주는 일방적인 공연이 아닌 유행을 창조하고 시청자들의 인식을 반영하는 사회의 거울 역할을 함으로써 더 큰 파급효과를 얻을 수 있었다. 마지막으로 파리의 연인은 기획 과정부터 다른 드라마들처럼 해외시장에의 판매를 염두에 두고 있었다. 이미 국내에서 성공한 드라마들이 일본, 대만, 중국 등으로 수출되고 있고 이에 따른 한류열풍으로 국내 관광까지 활성화되고 있다. 즉, 제작 후 국내방영 외에도 드라마의 새로운 시장을 찾아 낸 것이다. 이에 따라 파리의 연인도 해외 판매를 위해 외국 시청자들의 눈높이를 감안하여 드라마를 제작했고 판권을 통해 새로운 수익도 얻고 있다. 지금 이 순간에도 TV속에서는 많은 프로그램이 저마다 시청자의 눈길을 끌기 위해 더 재밌고 파격적인 것을 만들기 위해 노력하고 있다. 이제 제조회사나 서비스 업체뿐만 아니라 정보를 제공하는 방송에서도 경쟁에서 승리하기 위해 고객 지향적인 마케팅 자세를 지녀야 할 것이다.
참고자료
1. 고경순, 「문화와국제 광고 표현, 커뮤니케이션북스」, 1998
2. 김동기, 「국제마케팅론 , 박영사」, 1997
3. 김주헌 , 「국제마케팅; 환경과 전략, 문영사」, 2000
4. 김철 , 「국제마케팅론, 신영사」, 1998
5. 김홍대, 「신국제마케팅론, 형성출판사」, 1999
6. 알리스/잭트라우트, 「마케팅 전쟁」, 1991
7. 이상학, 「광고산업의 국제 경쟁력 제고 방안, 대의경제정책연구원」, 1992
8. 이승영, 「사례로 배우는 국제마케팅 , 일신사」, 1995
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