스포츠를 이용한 광고 분석

목차

Ⅰ. 기업의 스포츠광고 활용
1. 게토레이

2. 포카리스웨트

3. KTF

4. 동아제약 박카스 에프

5. 교보생명

6. OB라거 맥주

7. SK Telecom

8. 하나로통신 하나포스 VDSL

9. 필라

10. 하나은행

본문내용

붙어 볼까?!' 하며 한마디 던진다.
그리고 마지막 장면에서는 쾌속질주하는 조인성의 눈이 빨개지는 아이콘으로 미친 속도를 상징화하고 있다.
젊은 고객층에 강력하게 어필하고 있으며 여기서 끝나지 않고 경쟁사를 염두에 두고 자사의 서비스가 우위에 있다는 것을 어필하면서 소비자들에게 다가가고 있다.
느낀 점
이제는 인터넷 기술적인 면에서 속도는 별 차이는 없겠지만 스포츠의 속성을 활용하여 인터넷 서비스를 받고 있는 주요 타겟이 젊은 층인 것을 감안하여 인라인스케이트를 등장시켜 고층빌딩사이로 스케이트를 타며 속도감, 극적인 장면을 연출하므로 주요 타겟에게 크게 어필하였다. 아무래도 경쟁사인 KT의 존재를 염두에 두고 마무리를 졌는데 비교식의 광고보다는 경쟁사와의 차별화를 통한 이미지 효과가 더 컷을 것이다.
9. 필라
광고의 타겟
스포츠용품사인 필라가 선보이는 독창적인 광고이다. 스포츠용품사의 주요 타겟인 10대에서 20대와 스포츠에 관심이 많은 소비자가 이 광고의 타겟으로 볼 수 있다. 그리고 자동차 포뮬러 경주에 관심이 많은 소비자까지 잠재적소비자로 볼 수 있으며 스포츠 경기로서의 매력을 자아내고 있다.
광고의 목적
자동차 포뮬러 경주에서나 볼 수 있는 경기장이 나타나고 멀리서부터 신발을 형상화하여 등장하는 자동차 머신, 강력한 엔진 소리, 강한 비트의 배경음악 등 실제의 자동차 경주에서나 볼 수 있는 장면들을 3D 그래픽을 통하여 다이나믹하고 속도감있게 그려냈다. 그리고 경주 장면에서 보이는 필라의 마크와 로고이다.
이처럼 이 광고도 제품의 우월성을 나타내기보다는 필라라는 기업의 이미지를 표출하는데 큰 의미를 두고 브랜드 파워를 강화하려는 의도가 보인다.
광고에서 강조하고 있는 것
처음부터 멀리서 들려오는 엔진의 소음과 함께 선명하게 보이는 필라의 마크, 로고이다. 경주 장면내내 보이는 필라의 로고, 그리고 경기장 멀리 보이는 필라 보드광고판, 이 모든 것이 짜여진 각본대로 소비자들에게 노출되고 있는 것이다. 그리고 슬로우모션 장면에서 두 대의 신발을 형상화한 자동차에 추격 장면에서 더욱 강조되어 나타난다. 그리고 실제 자동차 경주에서도 볼 수 있는 사고를 넣으므로 해서 보다 현실적으로 그려내었다. 마지막 장면에서 나오는 'Be the First'라는 카피가 나오는데 이것은 스포츠용품업계에 많은 기업들이 존재하지만 부단한 노력으로 1위를 차지하겠다는 의미를 내포하고 있으며 크게 해석하면 소비자들에게 'Be the First'가 되자라는 식으로 소비자들 자신을 한번 더 돌아보게 만드는 표현이기도 한다.
느낀 점
이 광고에서는 지금까지 볼 수 없었던 색다른 느낌을 받았다. 그것은 신발을 형상화한 자동차 레이스 장면을 통해 속도감, 다이나믹함, 슬로우모션 장면을 통한 긴박함 등이다. 지금까지 틀에 박힌 이미지를 활용한 광고와 비교하면 소비자들에게 신선함을 주고 필라라는 이미지를 각인시키는 데 큰 효과를 거두었을 것이다. 그리고 'Be the First'의 카피를 이 광고 하나만으로 그치지 말고 시리즈 형식으로 제작되었다면 소비자들에게 더 크게 어필되었을 것이다.
10. 하나은행
광고의 타겟
은행으로서의 하나은행의 기존에 보인 편안한 광고와는 사뭇 다르게 스포츠를 활용하여 한발 더 앞서 나가는 이미지를 전하는 색다른 광고를 제작하여 소비자에게 큰 호응을 불러일으키고 있다. 은행의 주요 고객층이 직장인인 걸 감안할 때 기업으로서의 혁신적인 도전철학을 선보이므로서 기존 고객의 충성도 고조 및 잠재적 소비자들에게 하나은행의 긍정적 이미지를 심어주고 있다.
광고의 목적
이 광고는 두 개의 시리즈로 제작되었으며 첫 번째 광고는 강한 비트감이 느껴지는 음악 속에 운동장에서 육상 선수들이 경기 준비를 한다. 그런데 모두들 서서 달릴 준비를 하는 반면, 유독 한 명이 엎드린 자세로 경기 준비를 한다. 경기는 시작되고, 엎드린 자세로 출발한 선수는 다른 여타 선수들을 제치고 단연 선두로 나선다. 그리고 진지하게 들리는 그의 목소리 '모두 서서 출발할 때 맨 처음 엎드린 자세로 출발했다.' 남들이 아직 하지 않은 일을 혼자 시작한 것이다. 그리고 두 번째 광고인 이 광고는 수영장의 화면 속에 수영 선수들이 제각기 경기 준비를 한다. 수영 출발 모습 속에서 유독 눈에 띄는 사람이 한 명 있다. 바로 전신 수영복을 입은 한 사람. 그리고 '모두 더 작은 수영복을 찾을 때 혼자서 전신수영복을 입었다.' 라고 말하는 그 경기는 시작되고 역시 그는 선두에 서서 물살을 가르며 나가기 시작한다. 그리고는 최종 우승을 한 그는 두 팔을 번쩍 들어 올리며 승리의 환호를 표현한다. 그의 모습 위로 '파워 오브 이노베이션(Power of Innovation)'의 슬로건과 함께 하나은행의 로고로 막을 내리게 된다.
이 광고는 기존의 은행 상품이나 은행 사업에 대해 알리던 광고와는 달리 하나은행이 지향하고 있는 철학을 표현하고 있는 광고로서, 고객만족을 위해 앞장서 나가는 이미지로 하나은행을 이미지화하여 혁신적인 면을 선보였다.
광고에서 강조하고 있는 것
이 광고에서는 모두가 서서 뛰고 있는 가운데 엎드려 뛰는 선수, 모두가 작은 수영복을 입고 있는 가운데 전신수영복을 입은 선수 등의 이야기로 진행이 된다. 더불어 하나은행은 모두가 다 가지고 있는 생각이나 서비스 및 상품이 아닌, 남들보다 앞선 혁신적인 서비스와 상품으로 더 큰 고객만족을 만들어 내겠다는 메시지를 전하고 있다. 그리고 기존의 스포츠 광고에서 흔히 쓰이지 않는 수중 촬영과 크레인을 동원한 롱샷(Long Shot) 촬영 기법이 적용되었으며, 영상도 절제된 원색의 모노톤으로 처리가 되어 '파워 오브 이노베이션'이라는 슬로건과 함께 하나은행의 도전정신을 표현하였다.
느낀 점
은행과 스포츠의 이미지를 관련하여 광고를 제작하는데 있어서 많은 어려움 있었을 것으로 보는데 하나은행의 혁신적인 도전철학과 진보해나가는 스포츠용품과 기술력이란 것과 잘 조화가 되어 색다른 형식의 광고가 되었다. '은행이 앞서가야 손님의 기쁨커집니다'라는 카피와 같이 고객만족의 위해 다른 은행보다 앞장서 나가겠다는 의도를 표현함으로서 소비자로 하여금 좋은 반응을 받고 있다.

키워드

스포츠 마케팅,   저관여 제품,   촉진 수단,   광고