[스타마케팅]전략 및 사례(델몬트 '망고' 이효리외 9건)

목차

1. 브랜드 대박? 쪽박? ‥ 별★들에게 물어봐?

2. (업종별 어울리는 모델은?) 김남주, 고소영 "패션"

3. BC카드 김정은.. "여러분 부자 되세요"

4. 태평양 라네즈 이나영.. Everyday New Face..

5. 델몬트망고 이효리...."슈퍼 브랜드 이효리“

6. 스피드 011 한석규.. "잠시 꺼두어도" 빛나는

7. 동서식품 안성기.. 따스하고 편안한 커피 같은 남자

8. 한국암웨이 변정수.. 생활서 묻어나는 행복감

9. KTF 드라마 이영애.."아름다운 커리어우먼"

10. 오일뱅크 송혜교.. "당신은 모르실 거야"

본문내용

는 10위이다. 구매욕구 영향력에서도 드라마는 12위로 LG카드(16위)에 앞섰다. 아직까지 출연광고 인지도나 "이영애에 가장 잘 어울리는 광고"를 묻는 질문에선 LG카드가 간발의 차로 앞서 있지만 "이영애=드라마" 이미지는 강해지고 있다. 더구나 이영애가 MBC 드라마 "대장금"으로 뜨고 있어 KTF로선 기회를 잡았다. 한편 이영애에 대한 이미지 조사에서는 "여성스럽다"(65.7%)는 답변이 가장 많았다. 다음은 "이지적이다"(29.5%)와 "현대적이다"(23.9%)가 뒤를 이었다.
10. 오일뱅크 송혜교.. "당신은 모르실 거야"
햇살 좋은 날.햇살만큼 푸른 주유소에서 파란 옷차림의 여자 주유원이 인사를 한다. 친구를 배웅하듯 멀어져 가는 고객에게 손을 흔든다. 어쩐지 종일 좋은 일만 생길 것 같다. 송혜교가 나오는 오일뱅크 광고를 보면 이런 느낌이 든다. 송혜교는 드라마 "올인"이 대박을 터뜨리면서 최정상급 CF모델로 발돋움했다. 스타마케팅 조사에서 송혜교는 "생기 있고" "친근하고" "여성스러운" 모델로 꼽혔다. 이런 이미지에 어울리는 광고에 겹치기로 출연한 것은 당연지사. 하지만 송혜교 는 오일뱅크 광고에서 가장 강한 인상을 남긴 것으로 나타났다. "송혜교" 하면 떠오르는 광고를 묻는 질문(복수응답)에서 소비자들은 오일뱅크 (80.5%)를 가장 많이 지목했다. 그 다음은 아침햇살(75.0%),에뛰드 화장품(71.0%),맥도날드(68.5%),웰스 정수기 (66.5%) 등의 순이었다. 오일뱅크 광고에서 송혜교는 "생기 있고 친근하고 여성스럽게" 까분다. 송혜교는 첫 번째 광고에서 "행복하셔야 해요~.다 잘 될 거예요~"라고 외친다. 2편에서는 아예 노래를 부른다. 혜은이의 "당신은 모르실 거야".현대오일뱅크는 두편의 광고를 통해 "진심 어린 친절과 환영의 뜻"을 소비자들에게 충분히 전달했다고 자평한다. 결과론 적인 얘기지만 송혜교는 현대오일뱅크에는 단비와 같은 존재가 됐다. 경영권 이전, 사명 변경 등 지난 6년 간의 대내외적 변화를 겪은 회사가 소비자들에게 단숨에 다가서는 계기가 됐기 때문이다. SK LG칼텍스 S오일 등과 경쟁하는 현대오일뱅크는 지금까지 소비자에 대한 커뮤니케이션에서 열세를 면치 못했다. 지난 2월 실시한 자체 조사는 충격적이었다. 최초인지도와 주로 이용하는 주유소에서는 3위, 선호도는 4위. 그야말로 바닥이었다. 극소수의 소비자들이 현대오일뱅크를 지탱해주고 있다고 할 정도로 심각한 상황이었다. 새로운 시작을 위한 희망의 고리를 찾는 게 시급했다. 현대오일뱅크와 광고대행사 그레이프 커뮤니케이션스는 평범함 속에서 희망을 찾기로 했다. 친절하고 진심 어린 서비스를 받았을 때 소비자들은 가장 만족한다는 데 주목했다. 송혜교를 주유원으로 나오는 광고를 통해 "진심 어린 친절"을 강조한 것도 이런 이유에서였다. 현대오일뱅크 마케팅팀 김성철 과장은 "송혜교 광고는 단기 실적 개선보다는 "오일뱅크도 있다"는 사실을 알리는 게 목적이었다"며 "장기적으로는 회사 실적에도 도움이 될 것"이라고 말했다.
목차
1. 브랜드 대박? 쪽박? ‥ 별★들에게 물어봐?
2. (업종별 어울리는 모델은?) 김남주, 고소영 "패션"
3. BC카드 김정은.. "여러분 부자 되세요"
4. 태평양 라네즈 이나영.. Everyday New Face..
5. 델몬트망고 이효리...."슈퍼 브랜드 이효리“
6. 스피드 011 한석규.. "잠시 꺼두어도" 빛나는
7. 동서식품 안성기.. 따스하고 편안한 커피 같은 남자
8. 한국암웨이 변정수.. 생활서 묻어나는 행복감
9. KTF 드라마 이영애.."아름다운 커리어우먼"
10. 오일뱅크 송혜교.. "당신은 모르실 거야"

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