[마케팅관리] 애니콜의 마케팅 전략 PPT

목차

1. 애니콜 소개

2. 제품, 가격, 유통

3. 촉진
1) 전반기 마케팅
2) 스타 마케팅
3) 엔터테인먼트 마케팅
4) 사이버 서비스
5) 스포츠 및 문화후원
6) PPL
7) 최근 마케팅 전략

4. 결론

본문내용

1) 전반기 마케팅
슬로건 “한국지형에 강하다”
모토로라가 시장 점유율 70%의 독점 상태를 유지
국내 지형의 70%가 산악으로 구성된 점을 착안
한국 지형에 강한 통화 품질을 강조
애국심과 신토불이에 호소
2) 스타 마케팅
톱스타+슬로건 -> 톱스타 = 일류 = 1등 휴대폰
젊고 세련된 스타를 내세워 Exciting Anycall 묘사
2006년 slim&H, slim&J 캠페인-‘효리폰’,‘전지현폰’
기존 스타의 영향력 바탕 단시간에 브랜드의 정보가 소비자들에게 퍼져나감
3) 엔터테인먼트 마케팅
애니모션, 애니클럽 캠페인
노래 + 댄스라는 엔터테인먼트 요소를 영화적으로 풀어 놓은 ‘뮤직드라마’ 형식 도입
휴대폰용 콘텐츠와 온라인용 콘텐츠 제공
인터넷 음반계 평정

키워드

애니콜,   마케팅 전략,   마케팅관리,   Promotion,   촉진,   스타 마케팅,   사이버 서비스,   Anycall