헤지스의 성공

소개글

헤지스의 성공에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 브랜드 현황과 경쟁시장
1) 시장의 범위
2) 브랜드의 현황과 특성
 3) 경쟁시장 특성
 4) 시장영향요인

2. 마케팅 전략 현황
 1) 시장세분화
 2) 표적시장 선정
 3) 시장위치화

3. 마케팅믹스별 전략
 1) 제품
 2) 가격
 3) 유통
 4) 촉진

4. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안
 1) 시장의 범위
 2) 브랜드의 현황과 특성
 3) 경쟁시장 특성
 4) 시장영향요인

본문내용

브랜드 현황과 경쟁시장
◎ 시장의 범위
▶ 전체의류시장 : 2004년기준 7조원
(구입금액기준)
▶ 의류시장 성장률 : 01>02>03
(매년10%이상감소, 내의시장제외)
▶ 품목별 규모 : 여성의류:54%,
남성의류:29%
▶ 2000년 9월 남성의류 출시,
2005년 5월 헤지스 레이디스 출시
▶ 2005년 백화점중심 복합매장 진행
(남성복+여성복)
▶ 타 TD캐쥬얼 브랜드와 동일(티셔츠,
남방,바지,코트,자켓 등)한 제품 출시
▶ 인지도4.8%, 선호도8.5% (전체의류시장)
▶ 매출상황 : 2003년 320억원, 2004년도
390억원, 2005년도 550억원 목표
◎ S.W.O.T 분석
강점 : 주고객층인 청년층에게 호감도 높음
->"옷맞춰입기"에 익숙하지 않은 남성들에게 호평, "단품을 따로 사도 잘 어울린다.“
.약점 : 선호도, 인지도 부족
.기회 : 여가시간,활동의 증가로 정장과 구분없이입는 TDC수요 증가
.위협 : 의류시장의 마이너스 성장률

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