오비 맥주와 하이트 맥주의 경쟁전략을 비교

소개글

오비 맥주와 하이트 맥주의 경쟁전략을 비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Analysis of Beer market

2.Competition strategy of Hite

3.Competition strategy of OB

4.Conclusion

본문내용

Value innovation of Hite
현금 수익원 확보(Cash-Cow)
전국의 유통시장 장악
주류시장의 리더로 진입
규모의 경제 달성
경기에 영향이 덜 민감한 시장 형성
방어적 수단으로서의 활용
Value innovation of Hite
시장의 규모의 확대
소비자의 선호증가
과일맥주라기 보다는
보드카의 일종
타 품목에 비해 높은 가격
판매처의 제한
마케팅 능력의 부재
국내 업체 진출 無
Value innovation of Hite
첫 번째 계층: 하이트 맥주의 고객중 이탈 가능성이 있는 비고객
- 두 번째 계층: 의식적으로 하이트 맥주를 선택하지 않는 ‘거부하는’ 고객
- 젊은 남성(카스를 선호하는 고객)
세 번째 계층: 하이트 맥주 시장에서 가장 먼 곳에 위치한 ‘미개척’ 고객
- 술이 약해 잘 마시지 못하는 고객

키워드

오비맥주,   하이트맥주,   산업분석,   국내맥주시장,   외국맥주