기업사례연구(경쟁우위전략) OB맥주 vs HITE맥주

목차

1. 맥주이야기

2. 맥주 산업 현황

3. HITE의 경쟁우위전략

4. OB의 경쟁우위전략

5. 향후 시장 동향

본문내용

맥주의원료 ; 맥아, 흡, 효모, 전분질 부원료
맥주 산업현황
동양, 조선맥주의 과점시장 형태(카르텔)
- 동양맥주의 독주에 조선맥주 들러리
정부의 주류정책 변화
- 진로 쿠어스의 맥주시장 신규 진출
- 관세율인하로 외국 유명 브랜드 대거 진출
소비형태 변화
- 소비의 고급화, 욕구다양화
- 여성의 구매력 강화
- 건강 지향성(Green Marketing 제품인기)
- 가족 단위 수 급증(핵 가족화)
HITE의 경쟁우위전략
▷ S
최고 경영자의 품질우선
최고 경영자의 신제품 개발의지
최신설비 도입
암반천연수 보유
▷ W
유통력 열악
종업원 사기 저하
경쟁력있는 제품 미보유
▷ O
경쟁사의 PHENOL사태로
기업 이미지 약화
맥주시장의 수요증가
맥주의 가정용 시장확대
경쟁사의 유통서비스 불만 고조
소비자들의 신제품 기대 잠재
▷ T
진로의 맥주시장 진입
PLC단축
M/S 계속하락

키워드

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