진로소주의 일본시장 진출사례

목차

♣ 목 차

1. 해외시장 진출 배경
2. 시장 환경 조사
 문화적 환경
 경제적 환경
3. 현지 마케팅 전략
 제품 전략
 가격 전략
 촉진 전략
 유통 전략
4. 일본시장 진출 현황
5. 진로 그룹의 해외시장 진출 전망

본문내용

98 무역연도(무역협회 기준: '98.7 - '99.6)에 총 5천3백만 달러를 수출, 국내 주류업계 최초로 수출 5천만 달러를 달성한데 이어 01년에는 7천만 달러 수 출탑을 수상했다.
한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 양조(酒造)기술은 이미 오래전에 국제적으로도 인 정을 받았다. 1980년 제11회 국제주류품평회(IWSC) 6개 부문 금메달 수상과 제18회 몽 드셀렉션 8개 부문 금상수상에 이어 1982년에는 제20회 몽드셀렉션에서 아시아 최초로 '국제최고 품질대상'을 수상하였다.
세계적 브랜드로 자리 잡은 진로는 1995년부터 세계 유수의 위스키, 보드카, 럼, 진 등 의 판매량을 훨씬 앞질러 2000년 단일 브랜드로 당당히 전 세계 증류주 부문 판매량과 판매성장률 부분에서 2위, 판매액 기준으로 세계 8위를 차지하였고, 이어 2001년에는 세계 증류주 시장 판매량 1위에 오르는 성과를 올렸다.
특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. 지난 1998년 일본 시장 내 86개 희석 식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년, 2000년, 2001년, 2002 년 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 현재 550만 상자를 판매목표로 직판체제를 통해 유 통망에 대한 직접관리를 실시하고 있으며 오사카, 후쿠오카, 센다이, 간신에쓰, 나고야, 홋카이도 등에 지점을 개설함으로써 전국적인 영업망을 구축하고 있고, 자체 유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동도 계획하고 있다
『참고자료』
진로 그룹 사이트 ( http://www.jinro.co.kr)

키워드

판매량,   수출액,   유통전략