브랜드 관리 및 전략

소개글

브랜드 관리 및 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 : 브랜드 전략이 곧 비즈니스 전략이다

본론 : 1.브랜드 관리란 무엇인가?
2.브랜드 관리전략

결론 : 신규브랜드 출시 이전에 시행하라

본문내용

앞서 브랜드와 기업이미지를 잘 연상시키고 미래에 기업이 추구하는 목표와 새로이 출시하려는 브랜드의 비전을 일치시켜서 차후에 브랜드 관리에 들어가는 비용을 줄이는 것이 그것이다. 물론 미래라는 가치는 확실성을 보장할 수 없기 때문에 차후에 브랜드를 퇴출시킬수도 있겠지만 우후죽순 닥치는대로 급한 마음에 브랜드를 만들고 나서 차후에 다시 브랜드의 재포지셔닝이나 구조조정을 하는 것보다는 미리 포트폴리오식의 구성을 하고 기업의 대표전략 브랜드와 상대기업에 맞대응 하는 브랜드, 틈새를 노리는 브랜드 등을 세분화하여 브랜딩을 한다면 훨씬 더 효과적이고 효율적일거 같다. 또 롱런 브랜드나 브랜드 파워 등을 업(UP)시키기 위해서는 일관된 브랜드 전략이 필요하다고 생각한다. 잦은 브랜드의 재포지셔닝이나 신규브랜드의 출시는 오히려 소비자들에게 혼란만을 줄 뿐이다.
따라서 새로운 브랜드를 만들 때에는 앞서 기존의 브랜드를 면밀히 검토하고 현재 브랜드의 포트폴리오 구성을 잘 분석해서 기존의 브랜드를 평가하고 브랜드의 재포지셔닝이나 구조조정이 끝난 후에 신규 브랜드의 출시작업이 진행되어야 할 것이다.
▶그 외 참고도서《“브랜드 자산경영”-스코트.M.데이비스 지음-거름출판사》

키워드

브랜드,   브랜드 전략,   마케팅,   마케팅전략,   전략,   광고,   광고홍보,   포트폴리오