[광고매체론] 간접광고 PPL에 관한 조사 (간접광고 PPL이란, 간접광고 PPL의 종류, PPL의 효과, PPL의 장점, PPL의 단점, PPL의 전망)

소개글

[광고매체론] 간접광고 PPL에 관한 조사 (간접광고 PPL이란, 간접광고 PPL의 종류, PPL의 효과, PPL의 장점, PPL의 단점, PPL의 전망)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 간접광고 PPL이란

2. 간접광고 PPL의 종류
　1) 상품제공형 협찬광고
　2) 캠페인 협찬광고
　3) 방송사 협찬광고
　4) 기획 프로그램의 제작비 부담
　5) 드라마 및 프로그램, 영화의 소품 협찬 및 장소 협찬 (PPL)

3. PPL의 효과

4. PPL의 장점

5. PPL의 단점

6. PPL의 전망

참고문헌

본문내용

화의 기재로서 예술의 발달은 고도화 될 수 있다는 것이다. 그에 따라 그 안에서 PPL의 발전가능성은 크다고 볼 수 있다. 그러므로 협찬한 매체의 이미지 또는 성공률에 따라 다른 결과를 가져올 수 있으므로 매체를 선택할 때 신중해야 하고, 현 단계에서 PPL을 광고 매체이용의 한 유형으로 사람들에게 인식시킴으로써 영화관람 시 의식할 수 있게 하고 SP매체와 제휴를 통한 광고효과를 강화시킨다. (예를들어 ‘영화 속에서 **를 찾으시면 **를 드립니다’), 한편으로는 성장을 위해 광고주의 입장을 대변할 수 있는 전문적인 PPL 전문대행사의 육성이 필요하며, 방송광고심의위원회의 명확성 있는 규제조치나 한국방송광고공사(KOBACO)의 경쟁적 민영화를 통한 광고산업육성이 필요합니다.
참고문헌
가영현, 방송광고규제제도: 간접광고에 대한 법적규제를 중심으로, 한국광고홍보학회 2004
경제정의실천시민연합, 보도-지상파방송의 상업화를 선도하는 간접광고와 협찬문제 2003
김동현, 간접광고, 양성화를 통해 엄격하면서도투명하게, 월간 광고계동향 2004
박난희, 방송과 간접광고, 공생관계인가, 방송과 시청자 1995
안경숙, 드라마 간접광고가 홍보대사, 미디어오늘 2003

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