상표의사결정과 브랜드자산관리

소개글

상표의사결정과 브랜드자산관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상표의 개념과 역할
* 상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)

2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정

3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정

본문내용

1. 상표의 개념과 역할
1.1 상표의 개념
상표(brand)
특정기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용되는 독특한 이름과 상징물(로고, 디자인 등)의 결합체
상표구성요소
상표명
상표를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수 있는 부분(즉, 글자, 단어, 숫자 등)
상표마크
상표구성요소들 중 말로 표현되지 안고 눈으로 볼 수 있는 부분으로 로고, 디자인, 특이한 글자들의 조합 등
등록상표
특허청에 상표등록이 되어 있는 상표구성요소 전체 또는 일부분으로 법적인 보호를 받아 상표등록을 한 기업만이 독점적으로 사용할 수 있다.
1.2 상표의 역할 ( 중요성 )
상표는 소비자에게 제품생산자 ( 혹은 판매자 )를 알려주어 유사제품을 판매하는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호한다.
상표가 소비자에게 제공하는 가치
1. 상표는 소비자의 구매효율성을 높인다.
소비자는 유사 경쟁제품을 평가할 필요 없이 자신이 원하는 상표를 반복구매할 수있다.
2. 좋은 상표는 소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공함을 의미하므로, 소비자는 신뢰하고 제품을 구입할 수 있다.
상표가 기업에게 제공하는 가치
강력한 상표는 진입장벽을 구축함으로써 기업에게 경쟁우위를 제공한다.
강력한 상표의 구축은 신제품의 도입을 보다 용이하게 한다.
강력한 상표는 유통업자와의 거래에서 우위를 제공한다.
좋은 상표이미지를 가진 제품은 고가격을 책정할 수 있으므로 높은 이익을 창출할 수 있다.

키워드

브랜드,   상표,   브랜드자산