유니레버의 마케팅전략 분석(브랜드관리)

소개글

유니레버의 마케팅전략 분석(브랜드관리)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드가 너무 많아서 탈

최종 목표는 40개

M&A 예찬론자에게 의미 있는 경고

본문내용

한편에서는 더 죽여야 한다고 주장을 한다. 그래야 10개 이내의 주력 상품으로 유니레버를 제압하고 있는 경쟁 그룹들을 따라 잡을 수 있다는 것이다.
유니레버의 ‘자사 상표 죽이기 작전’은 그동안 수많은 기업을 인수합병하는 것을 지상 목표로 삼아왔던 다국적 기업들에게 큰 교훈을 주고 있다. 너무 많은 것들을 삼켜서 비대해진 기업의 살빼기가 얼마나 힘이 드는지, 그리고 브랜드에 집착하는 현대인들의 기호에 맞추기 위해서 이 살빼기 작전이 얼마나 필수 불가결한 것인지 그들은 이제야 깨닫고 있는 것이다.
세계는 이제 중급의 다수 브랜드보다는 소수의 고급 브랜드로 가는 추세를 보일 것이다. 앞으로 유니레버 뿐만 아니라 아직도 수많은 브랜드를 보유하고 있는 다국적 기업들의 ‘상표 죽이기 작전’은 계속될 전망이다.

키워드

브랜드,   유니레버,   도브,   상표,   브랜드전략,   브랜드마케팅,   마케팅전략,   마케팅