글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정

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* 글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정

*참고문헌

본문내용

Treets라는 브랜드 네임은 거의 언급하지 않았다(M&M브
랜드는 패키지와 TV광고에서 단지 Treets의 제조업체라는 문구만을 포함시켰다). 그러나 통합브랜드가 도입된 지 3년이 경과한 후에도 수익은 별로 향상되지 않았는데. 이러한
전략의 실패는 성인 소비자층이 오랫동안 Treets 초콜릿을 좋아했던 것에서 기인하였
다. 이러한 쓰라틴 과거경험을 거울삼아 Raider를 Twix로 변경하기로 결정한 것에 대
해서는 사전 예고제를 실시하였다. 이와 함께 TV광고를 통해 "이제 Raider는 Twix로
변경되었습니다. 왜냐하면 전 세계의 소비자들이 Twix를 애용하기 때문입니다."
Twix라는 통합화된 글로벌 브랜드 네임의 도입은 브랜드의 지위를 더욱 강화시켜 유
럽 내에서 매출이 상당히 증가하였다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황