한국적 마케팅

목차

1. 기업브랜드 후광의 법칙

2. 브랜드 확장 용이성의 법칙

3. 보편성 추구의 법칙

4. 타인 정보 의존의 법칙

5. 인적판매 효과의 법칙

6. 입 소문 중시의 법칙

7. 품격 지향의 법칙

8. 선입견 활성화의 법칙

9. 기대 수준 관리의 법칙

10. 정서 자극의 법칙

11. 음향 효과의 법칙

본문내용

Visual) 도구와 징글(Jingles)·로고송 등과 같은 청각적 도구가 있습니다. 최근 발표된 연구결과에 따르면 영어와 한글과 같은 '알파벳 형식(Alphabetic) 문자'로 된 브랜드에서는 브랜드 홍보 때 시각적 요소보다는 청각적 요소가 가미될 때 더 기억에 오래 남으며 긍정적 효과를 끌어내는 것으로 나타났습니다. 반면 한자와 같은 '로고그래픽(Logographic) 문자'는 로고·심볼과 같은 시각적 요소가 브랜드와 함께 제시될 때 더욱 긍정적 효과를 얻는 것으로 나타났습니다. 한편 같은 브랜드라도 심볼과 함께 제시되느냐 혹은 징글과 함께 제시되느냐에 따른 효과가 다릅니다. 심볼을 제시할 경우에는 단기 기억에 많은 영향을 미치고, 징글을 제시할 경우엔 장기 기억에 더 많은 영향을 미친다고 합니다

키워드

기업브랜드,   인적판매