제일제당 컨디션 제품 컨셉 및 마케팅 전략

목차

1. 제품설명

2. 개발개요와 과정

3. 시장동향

4. 제품 컨셉

5. 마케팅 전략

6. 운영성과

7. 신문기사

본문내용

는 분석에 따른 것이다.
김상철 기자 [e-mail]
2) 숙취음료시장 뜨겁다…술소비 증가로 올600억원대 성장 전망 (파이낸셜 뉴스) 2000. 07. 17
숙취음료시장이 뜨거워지고 있다.17일 관련업계에 따르면 국제통화기금(IMF)사태 이후 지난해까지 위축세를 보여온 숙취해소 음료시장이 최근 경기회복세에 힘입어 식품·제약업체들의 참여가 늘어나면서 가열조짐을 보이고 있다. 1992년 제일제당이 ‘컨디션’을 출시하면서 형성된 이 시장은 IMF사태 직전까지 20여개 업체들이 치열한 각축전을 벌였으나 IMF로 제일제당과 그래미(여명 808)를 제외한 백화양조,상아제약,엘지화학,보해양조,일원식품,종근당 등은 모두 생산을 중단하고 시장에서 철수했다.이에 따라 한때 연간 600억원대에 육박하던 시장규모도 3분의 1로 줄었다. 그러나 올들어 경기회복세에 따라 술소비가 크게 늘면서 숙취음료시장에 새로 참여하는 업체도 급증하는 추세다. 새로 뛰어든 업체는 미래 바이오,일화,바이오오키, 홍삼나라 등 모두 4개로 제일제당과 그래미 등 기존업체들을 상대로 치열한 시장쟁탈전을 벌이고 있다.‘해주로’를 생산하는 일화는 이 제품이 중국 전통 한방성분을 다량 함유했다는 점을 주무기로 시장개척에 나섰다. 일화는 특히 이 제품이 현재의 수주물량을 감안할 경우 연말까지 적어도 1000만달러의 수출실적을 올릴 수 있을 것으로 장담하고 있다.‘리셉션’ 생산업체인 미래바이오도 이 제품이 숙취해소에 큰 효과를 발휘하는 지구자성분을 함유했다는 점을 내세우고 있다. 또 ‘영림수’를 생산하는 바이오오키도 신문광고 등을 통해 자사제품이 빠른 숙취효과를 나타내는 참나무 추출액을 주성분으로 하고 있다는 것을 강조하고 나섰다. 후발업체들의 이런 파상공세에 대응해 제일제당은 알코올의 독성억제 및 지방간 산화억제 효과를 지닌 것으로 알려진 쌀눈 발효 성분을 크게 강화한 컨디션 제품을 새로 선보였다. 업계 관계자는 “술소비 증가와 이에 따른 신제품의 잇단 출시로 올해 숙취해소 음료시장은 IMF 이전의 600억원대 규모로 늘어날 것으로 예상된다”고 말했다. 술소비 증가로 숙취해소음료도 '상한가'
3. [식품] '술깨는' 음료도 안 팔린다 (인터넷 한겨레)
식품회사와 제약사들이 3∼4년전부터 경쟁적으로 출시하기 시작한 숙취해소 음료의 판매량이 지난해부터 크게 줄고 있다. 9일 업계에 따르면 지난 94년 첫 출시한 뒤 다음해에 4천5백만병이라는 놀라운 판매량을 기록한 제일제당의 `컨디션'은 96년에도 4천만병을 판매하며 호황을 유지하다 경기침체가 시작된 지난해에 3천 3백만병으로 판매량이 크게 줄었다. 제일제당측은 이같은 추세가 계속될 경우 올해 판매량은 지난해보다 10%이상 줄어든 3천만병 내외에 그칠 것으로 내다보고 있다. 대상이 96년에 내놓은 `아스파'도 지난해 연간 매출액이 20억원에 그쳤으며 회사측은 올해 매출은 이보다 더 줄어든 15억원대로 떨어질 것으로 전망하고 있다. 두산백화는 지난 94년 출시한 `RGO'의 판매가 신통치 않자 지난해 말 이 사업을 아예 중단했다. 이처럼 애주가들 사이에 `술 깨는' 음료로 인기를 모았던 기능성 숙취해소 음료판매가 부진한 것은 경기불황에다 지난해보다 50% 가까이 줄어든 양주의 판매 급감영향이 큰 것으로 업계는 분석하고 있다. 한 병에 3천원 내외로 판매가격이 비싼데다 숙취해소 음료를 마시는 주 소비계층이 `양주파'로 올들어 양주 소비가 급감해 덩달아 판매부진에 빠지고 있다는 것이다. 업계 관계자는 “숙취해소 음료가 인기를 모으며 비슷한 제품을 출시하는 업체가 한때 수십개 사에 달했으나 이제는 고작 7∼8개사에 그치고 있다”고 시장상황을 설명했다.

키워드

제일제당,   마케팅,   시장,   컨디션