세계 광고계의 6대 변화

소개글

세계 광고계의 6대 변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Globalization (세계화)

2. Agency Consolidation (광고회사 간 합병)

3. Creation of Media Service Companies (미디어서비스화사의 탄생)

4. Integrated Services (통합적 서비스)

5. Technology (기술의 발전)

6. Changes in Agency Compensation (대행료 지불 방식의 변화)

본문내용

1. Globalization (세계화)
세계화란 무엇인가?
세계 경제 통합(세계화)의 요인들
광고 산업의 글로벌화
광고회사가 글로벌 서비스를 제공하는 이유
1.광고주의 세계시장 진출
2. 대부분의 주요 광고주가 글로벌 광고주
3.기존의 글로벌 광고주를 지키기 위해
4.수익성 증대
5. 수입원의 다원화
6. 안정된 수익성
7. 광고주와 장기적인 관계유지 기능
8. 고도 성장률의 원천
9. 글로벌화 되는 광고주 조직 편제에 대한 적응 노력
10.해외 마케팅을 위한 광고회사 수를 단일화 또는 통합, 정리하는 광고주의 움직임
10-1.광고주가 이와 같이 광고회사를 정리하려는 이유
1. 글로벌 브랜드 집중관리
2. 대행 Fee절감 효과
3. 대형 광고주로서 광고회사에 대한 영향력 강화

키워드

광고산업,   Globalization (세계화),   광고회사