광고마케팅 과 개선광고

목차

▶ 기존 광고 (Wellbeing 테마)의 내용 및 비판 요점
1) 기존광고의 내용
2) 내용 분석적 비판
1. 정확한 내용(중심단서:제품의 특징,차이점 등) 전달이 없었다.
2. 카피상의 문제
3. 광고 컨셉 “Well-being"은 10-20대의 주요 타겟에 소구되기 힘들다.
4. 감각의 인지에 있어서 타사의 광고에 비해 소비자의 반응 속도(이해속도)가 느 리다.
5. 광고 마케팅 차별화의 결여

▶ 개선광고의 내용

▶ 기존광고의 대한 문제점과 개선점
1) 소비자의 반응속도에 빠르게 접근하기 위한 광고로의 전환
2) 제품의 특징을 살리기 위한 광고로의 전환
3) 표적시장 선정과 표적 소비자의 욕구에 맞는 광고로의 전환
4) 보다 적극적인 카피 사용

▶ 구체적인 개선점을 통한 개선광고의 특징

▶ 마치면서

본문내용

소비자의 관심 흥미를 이끌어 내기위해 타사의 광고를 패러디해 유머적 소구로 사용하였다. 그래서 시각적이나 청각적인 측면에서 소비자들에게 감각적인 인지를 가능하게 하였다. 또한 타겟 소비자를 20-30대에 맞추기 위한 노력으로 인기 있는 시트콤에서 열연중인 MC몽와 앤디를 등장시킴으로써 좀 더 친밀감 있게 다가서려 했다. 그리고 소비자의 관심을 유발 시킨 후 반전과 함께 직접적인 타사와의 콘텐츠의 질을 비교함 으로써 소비자로 하여금 동기부여를 통하여 제품에 대한 새로운 포지셔닝을 하도록 하였다. 주변단서 보다는 중심단서에 포인트를 두기 위해 갑작스런 화면의 반전을 사용하였고 효과음향과 함께 비교를 하였다. 마지막으로는 간접적으로 하나포스가 의 콘텐츠가 더 좋다는 것을 표현하기 위해 출연자들이 앤디 앞에 무릎을 꿇는 장면을 사용하였고 마지막에는 기존 타사 고객을 유치하기 위해 간접적으로 “나도 같이 가”란 표현을 사용함 으로써 소비자들의 행동을 유발 시킨다.
▶ 마치면서
광고를 흔히 ‘자본주의의 꽃’이라 부른다. 자본주의 사회는 자유로운 경쟁이 보장된 사회이다. 현대 우리나라 시장에는 하루에도 여러 종류의 제품들이 들어오고 나간다. 제품이 시장에서 성공하느냐, 그렇지 못하느냐는 비단 제품 자체의 특성뿐만 아니라 ‘제품이 보여지는 방식’에 따라서도 얼마든지 달라질 있다. 이와 같은 맥락에서 제품이 보여질 수 있는 다양한 방법 중 하나인 광고의 영향력이 점차 커져가고 있다고 할 수 있다. 넘쳐나는 제품에 따라 광고 또한 각양각색이다. 신문, 라디오, 잡지 뿐 아니라 우리가 다니는 거리거리 마다에도 광고는 존재한다. 형식만 다를 뿐 다들 소비자의 눈길과 시선을 잡기 위한 노력들은 오늘도 끊임없이 반복되고 있다. 제품 경쟁이 치열해 질수록 광고 내용의 차별성 확보를 위한 아이디어 경쟁 또한 뜨겁다. 정해진 시간 속 최대의 메시지 전달을 위한 광고인들의 노력이 계속되고 있다. 이번 광고를 기획하고 제작하면서 우리는 짧은 광고 속 수많은 분야의 인력의 노력을 느낄 수 있었고 광고는 이제 더 이상 제품을 알리기 위한 도구에 그치는 게 아니라 그 자체로도 하나의 제품, 더 나아가 작품이라고도 불릴 수 있다고 생각했다. 치밀한 계획과 각 분야의 전문가들의 혼이 담김 광고 한편이 담아내는 영상과 메시지, 이와 함께한 그 무한한 영향력에 놀라움을 금할 수 없다. 앞으로 더 많은 광고인들의 기발하고 획기적인 광고를 기대해 본다.

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