21세기는 이미지 전쟁의 시대

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전환이 요구되고 이다. 기업브랜드와 패밀리브랜드, 개별브랜드간의 수직적 체계를 정립하고 누적자산을 바탕으로 한 브랜드의 확장원칙을 구체화, 체계화함으로써 브랜드 자산의 변화추이 및 보유 브랜드의 강약점을 파악하고 적시에 브랜드를 출시, 폐기, 수정, 보완, 강화해 나갈 수 있도록 해야 할 것이다.
글로벌 메가브랜드의 대표적인 사례라 할 수 있는 IBM, SONY, 3M 등을 보면 반세기에 걸쳐 일관되고 꾸준한 브랜드 관리를 통하여 결코 변하지 않는 통일성과 개성을 유지하고 있다. 평균적으로 한국기업의 일반적인 CI생명주기가 그리 길지 않은 것은 기업 흡수/합병 등 제반 기업 외적 환경요인도 기인하겠으나 브랜드를 바라보는 시각의 차이와 체계적인 이미지자산 관리노력의 부재 역시 빼놓을 수 없을 것이다.

키워드

이미지,   브랜드,   글로벌