브랜드 마케팅

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구 내용 및 방법

Ⅱ. 브랜드 마케팅에 관한 이론적 연구
1. 브랜드 개념
1) 브랜드 의미
2) 브랜드의 역할
2. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 개발과 실행
1) 시장분석
2) 브랜드 아이덴티티의 정의
(1) 제품과 관련된 연상
(2) 조직과 관련된 연상
(3) 개인과 관련된 연상
3) 브랜드 아이덴티티의 구현
(1) 브랜드명
① 기억의 용이성
② 바람직한 연상의 유발이나 부정적 연상의 배제
③ 심벌이나 슬로건 개발의 용이성
④ 법적 문제발생의 예방과 보호
(2) 로고와 심벌
(3) 슬로건
(4) 소매점
4) 브랜드 포지션(브랜드 컨셉)의 결정
5) IMC 프로그램의 개발과 실행
(1) 마케팅 전략의 수립
(2) IMC목표의 설정
(3) 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토
(4) 커뮤니케이션 도구(Communication Mix)들이 전략적 역할의 결정
(5) 각 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전략의 수립
(6) 브랜드 아이덴티티 프로그램의 성과평가
3. 브랜드 자산원천의 관리
1) 브랜드 인지도 관리
2) 바람직한 브랜드연상(브랜드이미지)의 구축(=브랜드연상(이미지)관리)
(1) 브랜드연상의 강도
(2) 브랜드연상의 호감도
(3) 브랜드연상의 독특성
4. 브랜드포트포리오 관리와 브랜드자산 활용전략
1) 브랜드포트폴리오 관리
(1) 브랜드포트폴리오 구성원에 대한 역할설정
① 전략적 브랜드
② 은제탄환브랜드
③ 방어용 브랜드
④ 자금젖소브랜드
⑤ 하위브랜드(sub-brand)전략 혹은 복합브랜드(hybrid brand)전략에서의 각 브랜드의 역할-후원자(endorser)역할과 주도자(driver)역할
(2) 브랜드계층구조의 설계
2) 브랜드자산 활용 전략
(1) 라인확장전략
① 수평적 라인확장전략
② 수직적 라인확장전략
(2) 브랜드확장전략
5. 후원마케팅(Sponsorship Marketing)에 근거한 브랜드자산관리
1) 브랜드자산구축에서의 후원마케팅의 역할
2) 이벤트후원 마케팅의 수립과정
6. 브랜드 개성(퍼스낼리티)관리
1) 브랜드의 의인화
2) 브랜드 개성의 활용이유
(1) 기업의 관점
(2) 소비자 관점
3) 브랜드개성에 근거한 브랜드자산창출의 접근방법
7. 소비자-브랜드관계의 관리
1) 소비자-브랜드관계의 정의
2) 관계형성에서 능동적 파트너로서의 브랜드
3) 브랜드관계의 질(Brand Relationship Quality)
4) 브랜드커뮤니티의 형성에 근거한 소비자-브랜드관계 강화
8. 경험마케팅에 근거한 브랜드자산관리
1) 브랜드 경험의 전략적 중요성
2) 총체적 브랜드 경험의 관리
9. 감성적 마케팅에 근거한 브랜드 자산관리
1) 감각적 표현 요소
2) 감성적 경험의 특징

Ⅲ. 결 론

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