[경영학,마케팅] 방송 마케팅- 경쟁력 확립을 위한 채널브랜드의 연구,추천논문

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목차

< 목 차 >
Ⅰ.서론

Ⅱ. 브랜드의 이론적 배경
2.1 브랜드의 정의 및 개념
2.2 브랜드의 기능 및 역할
2.2.1 본원적 기능
2.2.2 파생적 기능
2.3 브랜드 선택의 영향요인

Ⅲ. 방송사의 환경변화
3.1 디지털 방송미디어의 다채널화와 다양한 서비스의 제공
3.2 다채널화에 따른 채널 환경의 변화

Ⅳ. 방송사의 채널 브랜드
4.1 방송채널의 현황
4.2 채널 브랜드의 개성의 중요성
4.2.1채널 브랜드 개성에 따른 선호도
4.3 방송사의 채널 브랜드 전략
4.4 채널브랜드이미지와 수용자의 선택 관계
4.5 채널 이미지 관리

Ⅴ. 결론
5.1 연구의 결과 및 요약
5.2 토의

[그림목차]
(그림-1) 2007년 8월 시청률 재구성 ----------------------------11
(그림-2) 브랜드력 향상을 위한 채널 프로모션 전략 -------------18
(그림-3) on style channel ID ----------------------------------19
(그림-4) ESPN channel ID --------------------------------------19
(그림-5) MBC ESPN channel ID --------------------------------------19
[표목차]
(표-1) 브랜드 선택 요인 ----------------------------------------7
(표-2) 채널 브랜드 이미지 구성----------------------------------14

본문내용

경쟁력 확립을 위한 채널 브랜드에 관한 연구
< 목 차 >
Ⅰ.서론
Ⅱ. 브랜드의 이론적 배경
2.1 브랜드의 정의 및 개념
2.2 브랜드의 기능 및 역할
2.2.1 본원적 기능
2.2.2 파생적 기능
2.3 브랜드 선택의 영향요인
Ⅲ. 방송사의 환경변화
3.1 디지털 방송미디어의 다채널화와 다양한 서비스의 제공
3.2 다채널화에 따른 채널 환경의 변화
Ⅳ. 방송사의 채널 브랜드
4.1 방송채널의 현황
4.2 채널 브랜드의 개성의 중요성
4.2.1채널 브랜드 개성에 따른 선호도
4.3 방송사의 채널 브랜드 전략
4.4 채널브랜드이미지와 수용자의 선택 관계
4.5 채널 이미지 관리
Ⅴ. 결론
5.1 연구의 결과 및 요약
5.2 토의
[그림목차]
(그림-1) 2007년 8월 시청률 재구성 ----------------------------------- 11
(그림-2) 브랜드력 향상을 위한 채널 프로모션 전략 ---------------------- 18
(그림-3) on style channel ID -----------------------------------------19
(그림-4) ESPN channel ID -------------------------------------------19
(그림-5) MBC ESPN channel ID --------------------------------------19
[표목차]
(표-1) 브랜드 선택 요인 ---------------------------------------------7
(표-2) 채널 브랜드 이미지 구성---------------------------------------14
[ 참 고 문 헌 ]
김진민남효윤최영근(2002), 디지털 방송 미디어, 1, 서울, 북랜드
손일권(2003), 브랜드 아이덴티티, 1, 서울, 경영정신
이상민 외(2007), 브랜드매니지먼트,1 ,1, 서울, 비즈니스북스
윤홍근(2002), 케이블 TV의 채널 브랜드 개성척도에 관한 연구 ; 5개 인기채널을 중심으로 , 신문방송학 연구
이상현(2002), 방송사 채널 브랜드에 관한연구 ; 케이블 TV채널 브랜드 이미지가 수용자의 채널 선택에 미치는 영향을 중심으로, 신문방송학 연구
박나연(2004), 브랜드 이미지가 채널 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 -MBCKBSSBS를 중심으로, 신문방송학 연구
최현정(2004), 경쟁력 있는 기업이미지 확립을 위한 방송사의 Station Channel Identity에 관한 연구, 컴퓨터그래픽학 연구
권국지(2003), 다채널 시대의 채널 아이덴티티 촉진에 관한 연구 ; 채널 시각적 인지요소를 중심으로, 디지털디자인학 연구
임창열(1998), Brand image와 소비자 구매의사결정에 관한 연구, 경영학 연구
한국방송개발원(1998), 영상산업의 해외 시장진출을 위한 수출전략 연구
문동진(1999), 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구
Jim Willis & Diane B. Willis(1992), New Direction in Media Management, Prentice Hall
Kevin Lane Keller(2001), Brand Management, 3rd,pp,129~166
AGB 닐슨 미디어 리서치 http://www.agbnielsen,co.kr
온미디어, 온스타일 http://www.onmoviestyle.com
ESPN,http://www.espn.go.com
MBC-ESPN, http://www.mbcespn.com
경쟁력 확립을 위한 방송사의 채널 브랜드 이미지의 연구
Ⅰ.서론
현대의 방송 환경은 디지털 기술의 급격한 발달로 인한 다매체, 다채널화로 연결되어 수용자들의 선택이 폭이 월등히 높아진 시대이다. 과거에 비해 공간이나 시간에 제약을 크게 받지 않고 어디서든 원하는 동영상 및 출력물에 대해 접근할 수 있을 뿐 아니라 이러한 디지털 기술은 현재 인터넷 상에서만 가능한 서로 다른 매체간의 정보전송도 가능해질 날이 얼마 남지 않았다고 기대한다.
이러한 질적 성장으로 방송사들은 치열한 경쟁의 장으로 나오게 되었고 수많은 방송사들과 프로그램이 쏟아지고 있으며 수용자들에게 어필하지 못한 체 사라져간 방송사들과 프로그램이 증가하기 시작하였다. 이로 인해 안전한 수익성을 보장받기를 바라는 방송사들의 수용자 확보에 대한 노력으로 자사의 채널 브랜드 이미지를 구축하는 것이 첫걸음이라고 할 수 있겠다. 또한 방송환경에서의 다채널화라는 것은 단순히 채널의 숫자가 늘어났다는 것을 뛰어넘는 의미를 가진다. 사회, 문화, 경제적으로 미디어에 의해 알려진 사실들이 수용자에게 인지될 때 지난 과거보다도 접근 용이하게 큰 의미를 부여하고 있다든가, 쌍

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