엔터테이먼트 마케팅 혁명

소개글

엔터테이먼트 마케팅 혁명에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

엔터테인먼트 산업이 발전 한 시점은 20세기 초반 세계대전이 끝난 후다.
엔터테인먼트와 마케팅은 지난 반 세기 동안 꾸준히 성장했다. 마침 전기가 가정으로 막 들어오려던 시기였고, 다양하고 신기한 오락거리를 즐기려는 대중의 욕구와 맞물려 엔터테인먼트 산업은 더욱 추진력을 얻을 수 있었다.
엔터테인먼트 마케팅은 20세기 초반 라디오와 인쇄광고를 통해 급속도로 발전 해 왔다. 인쇄광고시장은 전체 광고마케팅시장의 측면에서 볼 때 어느 정도 평화적으로 공존하고 있었으며 예산도 공평하게 배분되고 있었다. 엔터테인먼트 미디어로서 라디오와 인쇄물은 각각 선호하는 층이 달랐다. 반면 라디오는 물질적으로는 아무것도 남기지 못했지만 전달하고자 하는 내용은 매일매일 원하는 어느 시간대에나 전달할 수 있었다. 그래서 라디오와 인쇄광고는 어느 정도 공존할 수 있었다. 이러면서 텔레비전이 등장 하고 또 케이블이 등장하면서 엔터테인먼트 마케팅은 더욱 치열 해져왔다.
1.양파 껍질 벗기기: 엔터테인먼트 마케팅의 기본
엔터테인먼트 상품의 핵심을 보자면 어떤 메시지를 전달하기 위한 재료나 정보를 담아내는 형식에는 기본 구조가 필요하다. 또 엔터테인먼트는 브랜드를 구축하고 널리 알려져야 한다는 점에서는 더욱 그렇다. 상품의 라이센싱, 머천다이징, 스폰서십 등의 과정은 어느 산업 분야에서든 필수적으로 일어나는 매우 중요한 브랜드 관리의 과정이다.

키워드

엔터테이먼트,   마케팅,   혁명,   마케팅 혁명,   마케팅혁명,   성장,   미래