소주업계 마케팅

목차

1. 참나무통 맑은소주의 성공에 영향을 준 여러 가지 거시적 환경요인에 대하여 논하시오.

2. 이 브랜드의 향후 경쟁전략을 제시해 보시오
▷ 시장전략
▷ 제품개발

1. X세대나 Y세대가 커다란 잠재시장으로 주목을 받게 된 원인은 무엇인가?
2. X세대나 Y세대와 같은 세분시장은 어떤 종류의 제품시장에 의미를 가지는가?
3. 이러한 세분시장을 공략하기 위한 마케팅 전략을 제시해 보시오.

본문내용

핑크-그린-블루로 장식한 뒤 투명한 페트병에 담아 효과를 높였다. 특히 빛의 3요소인 이 3색 음료를 섞으면 「무색」으로 변해 요즘 아이들 사이에선 「에쵸티 칵테일」이 심심치 않게 유행이다.
이에 자극받은 제일제당도 「스피드업 게토레이」를 노랑-파랑-화이트-그린-레드 등으로 다색화 했다. 한국야쿠르트 「뿌요소다」는 파랑-빨강-보라-주황-연두색 등 다섯 가지 색깔, 해태제과 「깜찍이소다」도 빨강-연두-노랑-분홍-파랑색의 제품을 출시했다. 「네버스탑」 역시 흰색-빨강-파랑-녹색의 제품을 내놓고 경쟁에 가세했다. 게토레이의 경우 「컬러마케팅」으로 하루 출고량이 70～80% 이상 늘었다는 자체 진단을 내릴 정도.
야채에도 컬러가 들어왔다. 고추의 한 종류인 피망 「파프리카」 는 빨강-노랑-오렌지-가지-녹색 등으로 생산되어 『어떤 요리든 색상 조화에 문제없다』고 선언했다. 컬러화는 거스를 수 없는 추세다. 국제배구연맹은 흰 색 경기용 공을 「컬러볼」로 교체, 밋밋한 경기에 활력을 불어넣겠다고 나섰다. 일본 브리지스톤사는 신제품 골프공 뉴잉볼을 핑크-비취-연두색 등으로 색칠했다.
감성마케팅」을 번역한 ㈜태평양 이해선 상무는 『다양한 색상은 소비자의 감각기관에 영향을 미쳐 품질, 맛 등을 평가하는 데 결정적 요소』라며 『특정한 색깔을 주고 맛을 조금씩 달리하면 이미지를 표현하기가 쉽기 때문에 색깔 마케팅 사례가 늘고 있는 것』이라고 설명했다.
이처럼 X세대와 Y세대는 개성이 다양하며, 자신을 표현하기를 좋아하며, 남과 다르고 싶어한다. 그렇기 때문에 각 세대의 취향에 맞는 SBU를 구성하여 전략을 펼친다.

키워드

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