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소주시장에 있어 시장변화에 탄력적인 대응을 통하여 점차적으로 다양해지는 소비자들의 소비성향에 대응하여 세련된 패키지,300㎖ 신 용량 채택 등 획기적인 제품력의 결과로 분석된다. - 시장의 변화에 탄력적 대응
- 소비자 성향에
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참나무통 맑은소주의 성공에 영향을 준 여러 가지 거시적 환경요인에 대하여 논하시오.
2. 이 브랜드의 향후 경쟁전략을 제시해 보시오
▷ 시장전략
▷ 제품개발
1. X세대나 Y세대가 커다란 잠재시장으로 주목을 받게 된 원인은 무엇인
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참나무통 맑은소주’ 수출을 하고 있는 미국을 비롯하여 중남미, 중국, 동남아, 중동 등에도 우선 교포사회를 중심으로 하여 판매량을 늘린 후 일본에서의 성공을 바탕으로 고품질 및 고가판매를 주력으로 하는 마케팅 전략을 수립한다면 내
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회사 개요
1924 10 : 평강 용남에 진천양조상회 창립, 진로소주 판매
1996.06 : 프리미엄급소주 "참나무통 맑은소주" 출시
1996.12 : 참나무통 맑은소주 "96환경소비자 대상" 수상
1998.10 : "참眞이슬露" 출시
1999.12 : 참나무통 맑은소주 스페셜" 출시
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소주시장의 제왕은 여전히 25도 짜리였다. 그 후 90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 그린으로부터 시작되었다. 이에 진로는 `참나무통 맑은소주\'를 출시하여 경쟁하였으며 현재는 참이슬과 처음처럼의 대결구도로 치닫게 되었다.
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