옥션의 분석

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제품군에서 시도되고 있기도 하다. LG생활건강의 ?이자녹스?, 삼성전자의 ?지펠?, 016의 ?나(Na)? 등이 예라고 볼 수 있다.
물론 후광효과를 얻을 필요가 있는 경우는 기업 브랜드 병행 전략이 유효하다. 하지만 덮어놓고 막연히 기업 브랜드를 써야한다는, 즉 안쓰면 왠지 불안하다는 식의 막연한 불안감은 좋지 않은 것 같다. 재벌의 해체가 가속화되면서 이제 재벌 브랜드, 즉 기업 브랜드는 예전 같지 못하다. 이제 우리의 기업들도 변화하는 환경에 빨리 적응해야 한다. 우리 나라식 기업구조 즉 대기업, 재벌 구조가 약해진다면 이제는 우리도 개별 브랜드 키우기에 나서야 한다. 일단 버릇처럼 붙이는 기업 브랜드 병행 행태부터 지양을 하고 진정한 브랜드 즉, 강한 개별 브랜드를 키워 내야할 때가 온 것이다.

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옥션,   문제점,   해결책