포트폴리오분석과 SWOT분석의 비교

목차

SWOT Analysis vs Portfolio Analysis
1. 각분석의 정의 및 장단점

2. 공통점과 차이점

3. 기업의 활용현황

본문내용

에 더해 상대적 시장점유율이 높다. 이는 이마트의 수익성 내지는 매출이 어느 정도 계속 유지된다는 말이 된다. 요컨대, 이마트의 현금 유입은 있는데 유출이 적으므로 돈이 남는 현금젖소영역에 해당된다. 이 현금젖소영역에서는 돈이 남으므로 이 남는 돈을 이용해서 시장점유율은 아직 미흡하지만 앞으로 성장률이 기대되는, 즉 제품수명주기이론이나 시장 수명주기 이론에서 도입기에 해당되는 문제아군에 투자를 해야 한다.
다시 말해서 현금젖소의 남는 자금을 현재의 시장점유율은 낮으나 앞으로 성장이 기대되는 사업에 투자해야한다.
< BCG매트릭스를 이용한 이마트 분석 > 화살표는 (잉여)자금의 흐름
<제품수명주기와 BCG 매트릭스>
도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기
<각 단계에서 전략적 역할>
1. 별(고점유율, 고성장률) : 점유율확대, 자체 수입의 재투자
2. 현금젖소(고점유율, 저성장률(이미성숙한 단계)) : 현재의 점유율 유지, 잉여재원으로의 문제아 지원
3. 문제아(도입기, 현재 저점유율, 앞으로 고성장률 기대됨) : 점유율 확대 또는 철수, 현금젖소군으로부터의 지원
4. 개(저점유율, 앞으로 성장기대도 없는 저성장률) : 틈새시장 유지 또는 철수, 문제아군 지원

키워드

포트폴리오분석,   SWOT분석,   SWOT Analysis,   Portfolio Analysis