광고표현의 특징(신문, 잡지)

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광고표현의 특징(신문, 잡지)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고표현의 특징
1.신문광고의 표현 특징
2.잡지광고의 표현 특징
3.광고언어의 예와 그 표현전략

Ⅲ. 결론

본문내용

서워라!!
추운데 애들 고생이나 않는지."
추위가 닥치자 차가운 시골 방에서 지내고 있는 부모님은 오히려 아들집 내외를 걱정한다. 자신을 희생하시는 전통적 어머니 모습을 통해 우리의 정을 느끼게 한다.
감정에 소구하는 광고는 변형광고(transformational ad)라고도 부르는데, 다음과 같은 과정을 통해 효과를 나타낸다.
첫째, 광고를 통해 온정(warmth), 즐거움, 향수 등의 감정을 일으킨다.
둘째, 광고로 말미암아 일어난 감정을 통해 광고에 대한 호의적인 태도(attitude toward ad)를 구축한다.
셋째, 이런 호의적인 광고태도를 상표에 대한 태도(attitude toward brand)로 연결시킨다.
감정적 소구는 식품이나 음료와 같은 저관여제품의 경우, 화장품.보석류.패션상품같이 이미지나 상징적인 것이 중요한 제품의 경우, 제품의 수명주기상 성숙기나 쇠퇴기에 접어 든 제품으로 소비자들이 이미 상품에 대해 잘 알고 있는 경우에 효과적이다.
③윤리적 소구(ethical appeals) : 무엇이 옳고 적절한가 하는 센스(감각)에 호소하는 소구로서 사회광고의 경우에 널리 쓰인다.
제품에 관해서는 여러 가지를 말할 수 있다. 그러나 광고를 통해서는 몇 가지 밖에 말할 수 없으며, 더구나 그것이 명확한 포지션을 차지할 수 있는 차별성(distinctiveness)을 가지게 하려면 주제에 따라 한 가지만을 강조하여야 한다. 따라서 어떤 주제을 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것은 심혈을 기울여야하는 어려운 작업이다. 아래표는 대우 입체냉장고 탱크의 TV광고표현전략이다. 표현주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정한 것이다.
Ⅲ. 結 論
광고의 궁극적인 목적은 상품, 서비스, 아이디어 등의 판매를 촉진시키는데 있다. 즉, 자신들의 상품, 서비스 등에 관한 정보를 소비자들에게 알려 새로운 고객을 창출하고 고객의 수요를 자극하는 동시에 계속해서 사용하도록하여 신뢰도와 충성심을 형성, 유지 시켜주는것이 광고의 목표라고 할 수 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해서 광고는 우선 소비자의 관심을 끌고 흥미를 유발하여 최종적으로는 구매라는 행동에 이르게 하기위한 설득 커뮤니케이션의 하나이다.
광고 언어를 만드는 사람은 크게 쓰고, 짧게 쓰고, 튀게 만들어서 효과를 얻어 낸다. 뜻을 전달하는데 있어 필수적이지 않은 단어들은 생락된다. 그래서 문장에는 동사가 많이 빠져 있다.
확대 광고에서 글자 배열은 공식을 따른다. 먼저, 주요어가 오고 이어 본문이 나온다. 그 다음에 캐치 프레이즈가 온다. 중요한 단어들은 유사어를 이용하여 보강된다.
동음이의어를 이용한 유모어도 많이 쓴다.
그러나, 모든 광고언어가 그리 단순하지 만은 않다. 은유의 사용처럼 덜 분명하고 위험한 것도 있다. 핵무기의 은유를 보면 핵 방패, 핵 저지물, 핵 우산으로 표현하여 사람들은 핵무기가 우산처럼 필수품인 것으로, 방패처럼 방어적인 것으로, 저지물처럼 전쟁 방지책으로 믿게 만들수 있다.
결론적으로, 모든 인간은 상황의 필요에 따라 자신의 언어를 변경할수 있다. 우리는 이것이 어떻게 이루어지고 사람을 조작하기 위해 정상적인 의사 소통기술이 어떻게 바뀌어 지는지를 주의하는것이 중요하다.
참 고 문 헌
전영상, 광고론, 삼영사, 1990
최정호, 강현두, 오택섭, 매스미디어와 사회, 나남, 1990
오택섭 편역, 설득이론과 광고, 나남, 1994
신인섭, 광고학입문, 나남, 1990
김우룡, 방송광고론, 나남, 1988
김원수, 이유재, 광고론, 한국방송대학교, 1996

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